“什么秘招”能讓你的品牌包裝成為消費者眼中唯一選擇的終極目標(biāo)！
原創(chuàng)文章作者：萬域品牌包裝
一個成功的品牌包裝首先要從品牌定位/產(chǎn)品定位開始。
品牌包裝創(chuàng)建包括品牌認(rèn)知和品牌形象，建立以顧客為基礎(chǔ)
為什么人人皆知的品牌還要繼續(xù)打廣告？
2018-05-15
今天我們來聊聊，為什么很多知名的品牌還要繼續(xù)投入巨額廣告費？
在大家看來，像麥當(dāng)勞，可口可樂，蘋果等這樣的已經(jīng)家喻戶曉人人皆知的知名品牌，是不是達到知名后可以從此不用打廣告了呢？
如果停止廣告投入后，人們就真的不買可口可樂了嗎？為什么它還要一如既往地花這么多錢繼續(xù)打廣告呢
賣點從哪里出來?
2018-04-29
賣點從哪里出來?
賣點的設(shè)計，必須在產(chǎn)品真相和消費者需求之間找到完美的融合點：
1、 產(chǎn)品真相
要了解產(chǎn)品的真相，我們可以從以下這些問題開始：
這個產(chǎn)品解決了消費者什么問題？
這個產(chǎn)品里面有什么？沒
中國廣告主為何舍不得在廣告創(chuàng)作上花錢？
2018-04-29
廣告片是品牌廣告的戰(zhàn)略訴求的一個重要輸出方式，在互聯(lián)網(wǎng)媒體大行其道的今天，電視廣告的作用仍然不可撼動。
但拿2000萬元請明星，卻只舍得拿100萬元做一支廣告片的企業(yè)也不少，這是本末倒置的。
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萬域包裝研究院/分享 本文摘自/葉
創(chuàng)意不是小點子
2018-04-29
創(chuàng)意不是小點子，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以長久延伸
天貓雙十一，就是一個好創(chuàng)意，選擇這個時間段一方面也是拉動了電商淡季的銷售，同時搶在了線下實體店年末大促之前。這解決了電商平臺需要在淡季拉動銷量但又面臨即將到來的線下大促（如圣誕、元旦等節(jié)日）的沖突，并且，這個雙十一可以做很久，甚至可
如果客戶不能賣貨，獲獎有什么用？
2018-04-22
廣告要解決的第一個問題這是品牌名的記憶問題。消費者可支配的記憶有限，而每個品牌都希望通過廣告被消費者銘記在心，這就是在傳播當(dāng)中客觀存在的沖突。而解決的辦法很簡單，就是在廣告當(dāng)中多多重復(fù)幾遍。別想著節(jié)約這點時間去講其他的東西，品牌名是1，訴求是后面的0，消費者記不住你的名字，即便訴求解決了他們的
做好終端，銷售就上去了，可以不做廣告？
2018-04-22
做好終端，銷售就上去了，可以不做廣告。
但到了現(xiàn)如今的消費者主權(quán)時代，這種做法顯然行不通了。電商的出現(xiàn)使得消費者足不出戶就能買到想要的商品，想要進入他們的備選方案中，你就需要通過廣告來告知他們你有解決對應(yīng)沖突的能力，否則再怎么挖空心思去討好終端也無濟于事。
所以，大聲地
推薦！20本包裝設(shè)計師必看的書籍
2018-04-12
20本包裝設(shè)計師必看的書籍
《設(shè)計心理學(xué)》堪稱設(shè)計心理學(xué)的經(jīng)典力作。作者唐納德·A·諾曼，美國認(rèn)知心理學(xué)家、計算機工程師、工業(yè)設(shè)計家。本書以輕松的筆調(diào)，將本能、行為和反思這三個設(shè)計的基本概念加以闡述，以此說明了情感在設(shè)計中所處的重要地位與作用。書中最后所指出，我們都是設(shè)計師，
產(chǎn)品三種消費形態(tài)與品牌定位
2018-04-11
產(chǎn)品三種消費形態(tài)與品牌定位
人生的三境界是物質(zhì)、 精神、 靈魂。
產(chǎn)品的三種消費形態(tài)為：
實用——主要為獲得產(chǎn)品的物質(zhì)效用與使用價值。
享受 ——十分優(yōu)質(zhì)的使用價值，舒適的消費感受。
自我表現(xiàn)——通過某一品牌的產(chǎn)品
花那么多錢打造品牌到底有什么價值呢？
2018-04-11
品牌的價值體現(xiàn)
花那么多投入打造品牌到底有什么價值呢？
1、 品牌是規(guī)避單純價格競爭的一種手段，也就是說，品牌所具有的附加值，在每件商品上都會以價格體現(xiàn)。這是品牌的溢價作用。
2、 品牌是企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的保證，
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