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企業(yè)識別系統(tǒng)旨在塑造企業(yè)獨特形象，以視覺化的設(shè)計要素為整體規(guī)劃的焦點，把企業(yè)形象的基礎(chǔ)部分作為傳達(dá)的基本符號，運用到各個不同媒介上進(jìn)行宣傳，作為傳播媒介之一的商品包裝形象無形成為企業(yè)形象好壞的集中體現(xiàn)。設(shè)計師往往根據(jù)消費者對產(chǎn)品不同屬性的不同認(rèn)識，賦予產(chǎn)品一定的特色以商品群為單位進(jìn)行系列化包裝設(shè)計，采用同一商標(biāo)圖案、同一標(biāo)準(zhǔn)字體、同一形式格調(diào)的設(shè)計構(gòu)成包裝的共同特征，來強(qiáng)調(diào)包裝的個性化設(shè)計。由于同一視覺形式的反復(fù)出現(xiàn)，加深了消費者對商品的印象，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的根本目的。這不僅有利于樹立優(yōu)良的企業(yè)形象，樹立名牌產(chǎn)品，更有利于提高產(chǎn)品的競銷力，擴(kuò)大市場占有率。
一般情況下人們80%的外界信息都是通過眼睛的注意來獲取的，注意是消費者選擇商品的起點。為了吸引消費者的注意，個性化包裝設(shè)計必須把包裝需要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，通過邏輯性的視覺流程設(shè)計，引導(dǎo)消費者的視線按照設(shè)計師的意圖，以最合理的順序、最有效的感知方式去感覺獲取最佳印象。其關(guān)鍵在于其所運用的圖形、文字、色彩能否能引起消費者的注意？能否吸引顧客的視線，使消費者產(chǎn)生積極的心理訴求和購買欲望，達(dá)到購買的目的？
有效增加包裝視覺沖擊力的設(shè)計方法有三種：（1）擴(kuò)大商品包裝主體物圖形或文字或色彩的刺激強(qiáng)度。主體物的刺激強(qiáng)度越大就越易引起顧客的注意。如在設(shè)計中運用強(qiáng)烈的色彩、醒目突出的字體或圖案都會有效刺激消費者的視覺，提高感知力度。（2）擴(kuò)大商品包裝主次之間的對比關(guān)系。各設(shè)計元素之間存在的對比越強(qiáng)，越易引起消費者的注意。因此我們可以有意識地設(shè)計處理對比的形式、色彩、質(zhì)感、大小、粗細(xì)、明暗、動靜等各元素之間的對比關(guān)系。但要注意虛實關(guān)系，節(jié)奏要和諧，分配得當(dāng)，才有利于視線流動，才能擴(kuò)大視覺效果，增大消費者的注意度。（3）在包裝設(shè)計中還可利用幽默、滑稽、夸張等設(shè)計手法提高消費者感知興趣的刺激。