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產(chǎn)品包裝的色彩要素是產(chǎn)品包裝中最為醒目、最為直接的設(shè)計(jì)要素，消費(fèi)者往往最先注意到的便是色彩。通過色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對商品包裝發(fā)生興趣，促使其產(chǎn)生購買行為。色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的包裝而欣然解囊的原因之一。恰當(dāng)?shù)纳蕚鬟_(dá)與之相對應(yīng)的情感，如上好佳食品的包裝設(shè)計(jì)就十分注意運(yùn)用色彩。它的一款經(jīng)典產(chǎn)品“番茄口味的田園薯片”之所以長久受到消費(fèi)者歡迎，除了它香脆的口感之外，它的外包裝也起著重要作用。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)更注重與人的交流與溝通，注重情感的表達(dá) 富有人情味、個性化的包裝更能受到消費(fèi)者的歡迎，借助文脈、隱喻、象征等手法表達(dá)精神與文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品的包裝成為具有情感的、會說話的客觀載體，使消費(fèi)者能更清晰更全面地認(rèn)識需要購買的產(chǎn)品。