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包裝也是一種文化，應(yīng)體現(xiàn)品牌的文化意境。所有強勢品牌在產(chǎn)品包裝上都注重通過各種包裝材料、圖案、色彩、造型和商標的巧妙設(shè)計和靈活組合，有意識地融入企業(yè)的個性文化要素，賦予產(chǎn)品符合消費者悅目心理需求的文化風(fēng)格和文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品借文化包裝而吸引消費者，增加附加值。
商品包裝設(shè)計應(yīng)從商標、形狀、圖案、色彩、材料5要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上遵循包裝設(shè)計的7項原則，使5要素協(xié)調(diào)搭配，以取得最佳包裝設(shè)計方案。在品牌包裝設(shè)計中，圖案和色彩最為重要，因此簡單介紹一下。
色彩圖案對顧客的刺激比品牌名稱更具體，更強烈，更有說服力，更能激發(fā)消費者的購買欲望。因而色彩圖案中商品圖片、文字和背景的配置必須以吸引顧客為中心，散發(fā)自身魅力，直接推銷品牌。包裝的形式與內(nèi)容要表里如一，要充分展示商品，要有具體詳盡的文字說明，要強調(diào)商品的形象色，更要注意功效設(shè)計。功效設(shè)計主要表現(xiàn)在：保護性能設(shè)計如防潮、防雷、防蛀、防霧、防漏、防碎等;方便性能設(shè)計，如方便商店陳列銷售、方便顧客攜帶使用等;推銷性能設(shè)計。“名門家族”式的包裝要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。
在包裝設(shè)計中，色彩占有重要地位。在競爭激烈的商品市場上，要使品牌具有明顯的視覺特征和獨特的個性魅力，刺激和引導(dǎo)消費者，都離不開色彩的設(shè)計與運用。日本色彩學(xué)專家大智浩曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入研究，他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中對包裝的色彩設(shè)計提出了8個重要問題：第一，包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;第二，能否很好地象征商品內(nèi)容;第三，是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與分量;第四，是否為商品購買階層所接受;第五，是否有較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用;第六，單個包裝與多個包裝的疊放效果如何;第七，色彩在不同市場、不同陳列環(huán)境能否都充滿活力;第八，商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。