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品牌戰(zhàn)略關(guān)鍵概念與步驟

在你開始之前

在制定你的品牌戰(zhàn)略之前，確保你已經(jīng)確定了你的競爭定位策略——你的品牌戰(zhàn)略將使它成為現(xiàn)實。

如果你有一個品牌戰(zhàn)略，要確保它盡可能有效。

通過進行品牌審核來調(diào)查你的客戶、員工和供應(yīng)商。他們的印象和你的策略一致嗎？如果沒有，你可以改進你可以改進的元素。

圍繞情感利益發(fā)展品牌

列出產(chǎn)品/服務(wù)的特性和優(yōu)點。一個特性是一個屬性——一個顏色，一個配置；一個優(yōu)點就是該特性為客戶做什么。

確定哪些好處對每個客戶段最重要。

確定哪種好處是情緒化的——最有力的品牌策略能激發(fā)情感，甚至在商業(yè)購買者中也是如此。

看看這些情感上的好處，把它們歸納為你的客戶在想到你時應(yīng)該想到的一件事。那是你的品牌應(yīng)該代表的。

定義你的品牌個性、故事和定位陳述

把你的品牌想象成個性鮮明的人。描述他或她，然后在你所做和創(chuàng)造的每一件事上傳達這些品牌個性特征。

寫定位聲明和一個關(guān)于你品牌的故事；在整個公司的材料中使用這個品牌信息。

選擇適合你個性的顏色、字體和其他視覺元素，創(chuàng)造你的企業(yè)形象。

確定你的員工將如何與潛在客戶和客戶互動，傳達個性，確保你的品牌在你的公司內(nèi)生存。

品牌戰(zhàn)略

連同你的競爭定位戰(zhàn)略，你的品牌戰(zhàn)略是你所代表的本質(zhì)。一個偉大的品牌戰(zhàn)略可以幫助你更有效地與你的市場溝通，所以在你與你的潛在客戶和客戶的每一次互動中都遵循它。

如果你想知道如何選擇一個偉大的品牌名稱，在開始命名過程之前完成你的書面品牌策略。既然你的名字是你品牌的延伸，那么你就可以更容易地評估你的名字選擇的質(zhì)量（而不是從名字開始）。

如果您需要指導，請查看我們的綜合營銷計劃工具。