一旦確定了目標客戶,并對其進行了分析,而競爭對手也了解了,這部分的品牌管理計劃將重點關注品牌定位的三個主要組成部分,以區(qū)分客戶心理的空間。
品牌精髓——品牌的“心與魂”。
它是永恒的、永恒的、永恒的;在不同的地理位置或不同的情況下,不改變加班時間。
修改翻譯結果
品牌承諾-承諾對目標客戶提供相關的、引人注目的、差異化的利益,并在與客戶的每一個接觸點交付。
品牌個性-描述品牌的形容詞(可信賴的、吸引人的、獨特的等)
一旦為每個品牌建立了這三個要素,品牌管理計劃團隊就有責任保持專注,打造品牌。
方法:
品牌定位研討會,涉及公司領導、市場營銷和銷售經理等關鍵利益相關者。
品牌精華練習作為焦點小組的一部分。
測試結果品牌定位與客戶焦點小組。
創(chuàng)建品牌標識標準和系統。
可視化鏈接可以幫助開發(fā)維護品牌一致性的工具。
發(fā)展公司的圖形風格。
在內部網站上發(fā)布品牌標識標準和系統:使用和處理名稱、標識、標記線、排版、符號、包裝設計、品牌聲音、視覺樣式等。
為你的營銷和廣告開發(fā)一個簡單的、正式的方法,以滿足內部客戶的溝通需求(印刷的銷售件,信件,商業(yè)雜志廣告等)。制定內部項目清單。
開發(fā)一個營銷和廣告的方法來評估他們的溝通的有效性。
2025-07-15
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