限量版包裝設(shè)計(jì)
2018-02-08
限量版是熱!
目前在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有一個(gè)趨勢,我們看到許多品牌開始越來越多地使用個(gè)性化或定制的包裝設(shè)計(jì)。在全球范圍內(nèi),我們最近看到的最具影響力的是可口可樂公司的“分享可口可樂”活動,該活動將人們的名字印在罐頭上。結(jié)果呢?巨大的社交媒體成功,最重要的是銷量的提升,扭轉(zhuǎn)了數(shù)十年的銷售下滑。作為一個(gè)機(jī)構(gòu),我們也看到了對此類項(xiàng)目的需求激增,因此我們認(rèn)為從機(jī)構(gòu)的角度來分享一些關(guān)于如何更有效地開發(fā)和使用有限版本的想法是很有趣的。
隨著媒體習(xí)慣的改變和數(shù)字設(shè)備上的時(shí)間花費(fèi)已經(jīng)超過了看電視的時(shí)間,許多營銷團(tuán)隊(duì)正在重新評估他們的營銷預(yù)算,更具體地說,最有效的方式就是把這些預(yù)算花在最典型的線上廣告上。除了達(dá)到和頻率,市場營銷還在發(fā)展到一個(gè)科學(xué)的程度,在這個(gè)程度上,我們甚至看到神經(jīng)科學(xué)家開始測量大腦活動,當(dāng)暴露在一個(gè)特定的品牌信息。
然而,隨著塵埃落定,在這些變化的大階段,包裝設(shè)計(jì)始終如一地成為贏家。許多品牌開始意識到,“時(shí)間消費(fèi)”是一個(gè)更有效的衡量標(biāo)準(zhǔn),可以幫助他們與消費(fèi)者建立聯(lián)系和關(guān)系。如果我們想建立一種關(guān)系,我們需要花時(shí)間和對方在一起,對嗎?由于包裝設(shè)計(jì)通常會花很多時(shí)間與消費(fèi)者在家里,在他們的汽車上,在他們的口袋里,或者在他們的包里,許多品牌很快意識到包裝設(shè)計(jì)正在成為一個(gè)更相關(guān)的營銷組合元素。我們看到更多的預(yù)算轉(zhuǎn)向包裝設(shè)計(jì),因?yàn)樗亲顝?qiáng)大的接觸點(diǎn)之一,能夠在正確的地點(diǎn)和正確的時(shí)間與消費(fèi)者聯(lián)系。
另一件我們已經(jīng)注意到由于增加注意:請求增加開發(fā)限量版設(shè)計(jì),定制和個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)和具有收藏價(jià)值的包裝設(shè)計(jì),如果正確執(zhí)行,會導(dǎo)致更強(qiáng)的接觸,更多更快形成積極的品牌認(rèn)知和最重要的是,增加銷售!