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隨著即食茶類產(chǎn)品的持續(xù)增長，大公司正試圖通過重塑和擴(kuò)展現(xiàn)有品牌來擠入市場;可口可樂和百事可樂。已經(jīng)推出了新產(chǎn)品來競爭這個(gè)類別。競爭和消費(fèi)者需求的上升也推動了現(xiàn)有的RTD茶品牌，如Snapple，在保持一個(gè)品類領(lǐng)導(dǎo)者的希望上做出了巨大的改變。
Snapple最近推出了他們的新包裝CBX，但新產(chǎn)品并不總是意味著更好。雖然過去的Snapple設(shè)計(jì)是簡約而直接的，產(chǎn)品易于識別和理解，但重新設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是多種不同的元素，標(biāo)簽上的少量房地產(chǎn)更加雜亂。
也許我們只是之前標(biāo)簽的頑固分子，或者重新設(shè)計(jì)根本不起作用。無論如何，這里有三件事是最好保持原樣的:
Logo:除了將Logo放置在一個(gè)角度外，還添加了一個(gè)有插圖的太陽，以鎖定“所有自然”的標(biāo)注。這一設(shè)計(jì)決策背后的邏輯可能是，它增加了個(gè)性，并重新定義了太陽與茶的結(jié)合，但我們?nèi)晕幢粓?zhí)行。舊的logo通過一系列的光線傳達(dá)了太陽的概念，它位于原始的，筆直的標(biāo)志后面，在這種情況下，它是兩個(gè)更有效的設(shè)計(jì)元素。
callout:舊的PDP利用單一的調(diào)用來傳遞特定的產(chǎn)品屬性。重新設(shè)計(jì)增加了一個(gè)額外的標(biāo)注，包括他們的口號“世界上最好的東西”。有了戰(zhàn)略廣告和市場營銷的追求，消費(fèi)者就應(yīng)該把Snapple與“世界上最好的東西”聯(lián)系起來，使其成為多余的。其他的設(shè)計(jì)決策包括鎖定和拱起包裝頂部的味道，這比之前的標(biāo)簽更難閱讀。
所示。溝通:品牌個(gè)性是一個(gè)小細(xì)節(jié)，如果做得好，就會產(chǎn)生持久的正面印象。雖然Snapple一直都有強(qiáng)烈的語氣，但他們在成分?jǐn)z影中加入了一些小短語，試圖強(qiáng)化他們的個(gè)性。不幸的是，這些短語是不原創(chuàng)的，不會激起任何對Snapple或消費(fèi)者的感覺。他們還選擇使用一種全新的字體來介紹與當(dāng)前品牌資產(chǎn)競爭的新措辭。
雖然我們贊賞茶品類中保持競爭力，但它可能不是分配資源的最佳方式。最初的瓶子的成功很大程度上是由于它的簡單和清晰的溝通，不幸的是，重新設(shè)計(jì)的東西缺乏。

平靜:在我們品嘗的三種口味中，我們最喜歡的是甘菊的聲音。這種不加糖的產(chǎn)品熱量為零，但味道不差。草藥茶的基礎(chǔ)，包括洋甘菊、接骨木花、蓍草和薰衣草，很好地搭配了公司添加的香草味。這就像奶油蘇打水里的一個(gè)游戲，都是液體的顏色和它的味道。無論哪種方式，如果不添加任何甜味劑，它都能很好地工作。而且，與聲音的其他味道不同的是，它的表面有輕微的酸性，這是相當(dāng)干凈的。雖然過去我們有其他的氣泡茶飲料，但這種產(chǎn)品的味道更好，而且我們喜歡它不加糖的事實(shí)。總而言之，這是一個(gè)非常令人愉快的產(chǎn)品。在包裝上，公司做了一件很好的工作，這個(gè)股票瓶子看起來很有吸引力。品牌和標(biāo)簽設(shè)計(jì)是他們之前產(chǎn)品線(“Sodterra”)的一大步。它具有現(xiàn)代和復(fù)雜的氛圍，同時(shí)也感覺平易近人。然而，我們?nèi)匀挥X得應(yīng)該對產(chǎn)品的不加糖的配方進(jìn)行更大的標(biāo)注，因?yàn)楹苋菀缀雎赃@一點(diǎn)。否則，這感覺就像一個(gè)相當(dāng)完整的產(chǎn)品。絕對值得一試。
提神醒腦:白茶是一種零卡路里的混合蘇打水、白茶、芙蓉和桃味(還有檸檬酸和蘋果酸)。從味覺的角度看，這很令人愉快。白茶和芙蓉的混合可以很好地配合起泡水的嘶嘶聲，而桃子的味道為產(chǎn)品提供了一個(gè)不錯的結(jié)尾。除了在回味中略帶酸味，它還能很好地發(fā)揮作用，沒有任何甜味劑。碳化的使用，我們之前在幾款茶產(chǎn)品中看到過，效果很好。從視覺上看，產(chǎn)品干凈、現(xiàn)代、美觀。然而，我們確實(shí)覺得應(yīng)該有一個(gè)更突出的“0卡路里”和“不加糖”的標(biāo)注?！霸谀壳暗脑O(shè)計(jì)中，很容易就會錯過，而紅顏色的液體看起來就像是應(yīng)該有甜味的東西?！狈駝t，我們喜歡這個(gè)產(chǎn)品的外觀——它肯定會吸引我們的眼球?？偟膩碚f，這是一款獨(dú)特而又令人愉快的產(chǎn)品。
聲音茶的清新，不加糖，和碳酸茶混合在平靜，刷新，或活力，打破了整個(gè)飲料類別。雖然BevNET的評論只包含了兩種口味，但Sound Tea的產(chǎn)品系列還包括活的、令人振奮的yerba mate、citrus和hibiscus。同樣不甜也同樣美味的活著，能喚醒你的感官，讓你一整天都精力充沛。聲音茶的整個(gè)系列傳遞質(zhì)量，功能，和味道的一個(gè)擁擠和乏味的類別和BevNET同意。