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品牌包裝設(shè)計師你必須知道品牌崛起有四個關(guān)鍵要素!
2018-03-30

品牌包裝設(shè)計師你必須知道品牌崛起有四個關(guān)鍵要素!

分享/萬域包裝研究院  轉(zhuǎn)載/葉茂中  





解決沖突的二個層面

 
物質(zhì)層面和精神層面
而在本書開篇,我們就著重強(qiáng)調(diào)了——產(chǎn)品解決短期沖突,品牌解決長期沖突
 
產(chǎn)品解決短期沖突
——直面產(chǎn)品時,要放大產(chǎn)品的利益點(diǎn),食物就必須拍的誘人,健康就必須科學(xué)的展示依據(jù);首飾就必須精致;洗發(fā)水的頭發(fā)就該長,順,亮……
 
品牌解決長期沖突
——和消費(fèi)者進(jìn)行靈魂溝通的時候,就要洞察人內(nèi)心的沖突,要長久持續(xù)的和消費(fèi)者保持溝通,品牌必須有內(nèi)核,有精神價值……
 
當(dāng)我們面臨消費(fèi)者時,不僅要判斷消費(fèi)者是誰,更要判斷清楚消費(fèi)者在什么時間面臨什么沖突。該產(chǎn)品上的時候,就放大產(chǎn)品;該品牌發(fā)力的時候,就讓品牌散發(fā)光芒;但物質(zhì)和精神更該是和完美的組合體,物質(zhì)精神兩手都要抓,兩手都要硬,才能解決消費(fèi)者左腦和右腦的沖突,完整的占領(lǐng)消費(fèi)者的口袋和腦袋。
 
品牌崛起有四個關(guān)鍵要素:
 
偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意形象
意義深遠(yuǎn)的核心價值
持續(xù)強(qiáng)勢的營銷活動
數(shù)量可觀的傳播廣告
 
偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意指的就是產(chǎn)品的物質(zhì)屬性;
意義深遠(yuǎn)的核心價值就是指品牌的精神屬性;

相對應(yīng)馬斯洛需求理論的兩個基本層面(功能性和情感性),我們就可以充分理解市場競爭其實(shí)無非就是兩個層面的競爭:一個是產(chǎn)品的競爭,一個是品牌的競爭。解決沖突的手段也無非是兩個途徑:一個靠物質(zhì)訴求,一個靠精神訴求。

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