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包裝設(shè)計(jì)和品牌
2018-04-04
產(chǎn)品包裝,作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)學(xué)科,是一個(gè)行業(yè)本身。百名設(shè)計(jì)師幾乎完全專注于建立強(qiáng)大的品牌包裝設(shè)計(jì)和品牌。
在這里,產(chǎn)品包裝是一個(gè)不斷增長的類別等偉大的設(shè)計(jì)師進(jìn)入并建立自己的投資組合。但是這個(gè)要求很高的設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要的不僅僅是一個(gè)好的眼睛,所以讓我們來看看是什么造就了好的包裝設(shè)計(jì)。
。清晰和簡單下次你去超市時(shí),隨便挑一個(gè)書架,瀏覽一些產(chǎn)品。瞥一眼,問自己兩個(gè)非常簡單的問題:
這個(gè)產(chǎn)品是做什么用的?它背后的品牌是什么?一個(gè)簡單、清晰但極具特色的包裝設(shè)計(jì)范例。
你會驚訝地發(fā)現(xiàn),在不到4秒的時(shí)間里,對這些基本問題找到答案是多么困難,這是消費(fèi)者在貨架上投入到任何特定產(chǎn)品的最高時(shí)間。
你會發(fā)現(xiàn)沒有明確品牌名稱的產(chǎn)品。你會發(fā)現(xiàn)外面看起來很棒的產(chǎn)品卻不能解釋盒子里有什么東西。你甚至可以發(fā)現(xiàn)包裝中的清潔產(chǎn)品更適合孩子們的果汁。
這是個(gè)壞例子!這種清潔產(chǎn)品看起來很危險(xiǎn),你不覺得嗎?這種包裝設(shè)計(jì)可能會混淆消費(fèi)者,無法交付清晰。

雖然有些產(chǎn)品類別允許有一點(diǎn)神秘感(如香水和奢侈品),但未能從內(nèi)容、用或品牌標(biāo)識的角度來標(biāo)識產(chǎn)品,這是一種可怕的做法,通常會導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)在商店里表現(xiàn)不佳。

所以記住第一條規(guī)則:明確產(chǎn)品,明確品牌。

誠實(shí)
在包裝設(shè)計(jì)的初學(xué)者,我說的是客戶和設(shè)計(jì)師,他們經(jīng)常努力用最完美的方式來描述產(chǎn)品。他們會展示一個(gè)浸透巧克力的餅干,事實(shí)上你買的是一塊巧克力口味的餅干。它們會在水果酸奶上顯示出新鮮的櫻桃,水果含量很少。
通過描繪一個(gè)比實(shí)際情況好十倍的產(chǎn)品,你會誤導(dǎo)消費(fèi)者,最終消費(fèi)者失望,這只會導(dǎo)致糟糕的銷售業(yè)績和糟糕的品牌形象。
這個(gè)產(chǎn)品可能味道不錯(cuò),但包裝顯然是誤導(dǎo)。更多的包裝與真正的食物比較對這個(gè)網(wǎng)站。
這就是誠實(shí)的來源。消費(fèi)者不反對簡單廉價(jià)的產(chǎn)品,只要他們知道他們在買什么!當(dāng)然,他們期望在某種程度上“整容”,但不是在某一點(diǎn)上,產(chǎn)品看起來是完全不同的。
作為一名設(shè)計(jì)師,你的任務(wù)是盡可能以最好的方式來代表產(chǎn)品,但要記住,包括你在內(nèi)的消費(fèi)者應(yīng)該得到正確的對待。
真實(shí)性
獨(dú)創(chuàng)性、個(gè)性和記憶是在大品牌的心,當(dāng)然,好的包裝設(shè)計(jì)。很容易理解為什么——那里有成百上千的產(chǎn)品,都在爭奪消費(fèi)者的注意力。唯一的辦法,你的品牌分開是不同的,是真實(shí)的。因?yàn)檫@確實(shí)是一個(gè)創(chuàng)造性和探索的問題,不可能就如何“真實(shí)”給出建議,尤其是當(dāng)人們面對無數(shù)的品牌、外觀和吸引力時(shí)。
這種包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)偉大的例子,真實(shí)和難忘的包裝設(shè)計(jì)。如果你堅(jiān)持一個(gè)通用的包裝設(shè)計(jì),然后應(yīng)用一個(gè)不尋常的設(shè)計(jì)風(fēng)格與強(qiáng)大的“視覺標(biāo)準(zhǔn)”。
例如,如果每個(gè)人都在進(jìn)行產(chǎn)品攝影,那么就使用插圖或基于類型的設(shè)計(jì)。如果每個(gè)人都用水平布局,達(dá)到垂直方向。如果大多數(shù)設(shè)計(jì)都是相當(dāng)現(xiàn)代的,試著介紹一些復(fù)古的產(chǎn)品,重點(diǎn)放在質(zhì)量訴求上。
大膽,與眾不同,看看其他產(chǎn)品類別的靈感來源意想不到的-精神標(biāo)簽設(shè)計(jì)可以是一個(gè)偉大的方式集思廣益,為新的巧克力包裝項(xiàng)目的想法。
貨架的影響
從購物者的角度來看,一個(gè)產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會被單獨(dú)看到,也不會非常詳細(xì)。由于貨架的觀察距離和產(chǎn)品排列成行和列的事實(shí),我們所看到的都是各種產(chǎn)品做成的名副其實(shí)的圖案。直到某種模式吸引了我們的注意,我們才決定仔細(xì)看看。
這種產(chǎn)品在貨架上的獨(dú)特性和吸引力被零售商稱為“貨架沖擊”,它在產(chǎn)品銷售上產(chǎn)生了巨大的差異。
這就是你在超市里看到的。哪種產(chǎn)品首先引起你的注意?
貨架沖擊是你需要測試和探索你的設(shè)計(jì)。你可以通過模仿你的設(shè)計(jì)在實(shí)際貨架上的位置和其他產(chǎn)品包圍(最好的結(jié)果,用每個(gè)產(chǎn)品的幾行和列)來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。它看起來越有特色,賣得越好。
注意:你會對結(jié)果感到驚訝-有時(shí)看起來最好的設(shè)計(jì)會簡單地融入其中,變得不可見,而更簡單的設(shè)計(jì)“流行”在這種環(huán)境中??蓴U(kuò)展性
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的概念應(yīng)該允許簡單地引入新的線擴(kuò)展(產(chǎn)品變化)或子品牌。
例如,想象你正在為新品牌的蘋果汁包裝。你和你的客戶選擇某種設(shè)計(jì)的蘋果,看起來真的很棒。然而,幾個(gè)月后,客戶決定推出一種櫻桃口味的品牌。
良好的包裝設(shè)計(jì)允許容易變化而不會失去視覺吸引力。
令你沮喪的是,你明白你最初設(shè)計(jì)的概念嚴(yán)重依賴于蘋果來運(yùn)作,而櫻桃看起來并不是那么好。另外,櫻桃在前面板上也有一些好處,這和你的想法不一致。你的擴(kuò)展性有問題。
為了避免這一點(diǎn),你應(yīng)該總是設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝與未來的想法。這意味著創(chuàng)建一個(gè)視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì),可以輕松地改變產(chǎn)品的視覺或其他信息,所以你得到一個(gè)好看的產(chǎn)品系列在年底。
實(shí)用性
實(shí)用性涉及產(chǎn)品容器的實(shí)際形狀、尺寸和功能,而不僅僅是標(biāo)簽或包裝。產(chǎn)品越實(shí)用,銷售就越多——當(dāng)海因茨把番茄醬瓶子倒過來時(shí),銷量猛增。
當(dāng)番茄醬產(chǎn)業(yè)處于成長危機(jī)時(shí),他們的頭上的東西幫助海因茨賣出更多的番茄醬。
實(shí)用性是包裝設(shè)計(jì)中最被忽視的一個(gè)方面,僅僅因?yàn)榭蛻艚?jīng)常選擇“嘗試和真實(shí)”的路線,這是一個(gè)失去創(chuàng)新的機(jī)會。
但如果你運(yùn)氣好,有機(jī)會設(shè)計(jì)下一個(gè)瓶子、盒子或杯子,首先要考慮實(shí)用性——或者在大多數(shù)情況下,你如何使產(chǎn)品更容易使用、攜帶或儲存。
實(shí)用性本身可以解決許多包裝設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)。
總結(jié)
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)大而苛刻的設(shè)計(jì)領(lǐng)域,總是尋找能夠提供產(chǎn)品創(chuàng)意和銷售業(yè)績的設(shè)計(jì)師。包裝是消費(fèi)者看到的最后一個(gè)信息,也是說服他購買產(chǎn)品的最后機(jī)會。清楚、誠實(shí)、真實(shí)性和其他規(guī)則在這一過程中起著重要的作用,但決不是這個(gè)問題的最終結(jié)論。
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