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如何讓品牌成為經(jīng)典？

分享/萬(wàn)域包裝研究院  轉(zhuǎn)載/葉茂中  

 品牌就好像愛情一樣，一頭連系產(chǎn)品，一頭連系消費(fèi)者。成功的品牌就是企業(yè)主和消費(fèi)者彼此關(guān)愛、持續(xù)不斷付出情感的結(jié)晶，珍貴而美好。在這場(chǎng)品牌感情中看起來，企業(yè)主始終處在一個(gè)主動(dòng)的地位，但品牌的誕生卻總是由消費(fèi)者孕育的。

    如何讓品牌成為經(jīng)典？

    品牌資產(chǎn)所有的人所有的動(dòng)作都往同一個(gè)方向努力，讓每一個(gè)品牌行為都對(duì)品牌資產(chǎn)積累有貢獻(xiàn)，讓點(diǎn)點(diǎn)滴滴的傳播動(dòng)作都成為品牌資產(chǎn)的積累和沉淀；任何分散都是資源的浪費(fèi)；主題之外的任何宣傳都是對(duì)主題傳播的紛擾；再好的創(chuàng)意如果不符合傳播主題都是對(duì)整合傳播效果的削弱；任何不符合品牌理念的行為都是對(duì)品牌的傷害。

    橫向統(tǒng)一：一個(gè)時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品、包裝、傳播、推廣各營(yíng)銷環(huán)節(jié)一系列品牌行為圍繞同一個(gè)主題展開。

    所有的設(shè)計(jì)保持統(tǒng)一的風(fēng)格；所有的輸出保持統(tǒng)一的口徑；所有的行為保持統(tǒng)一的調(diào)性；所有的產(chǎn)品保持統(tǒng)一的主題。

    縱向統(tǒng)一：1年、2年……10年、20年……堅(jiān)持同一個(gè)主題、同一個(gè)風(fēng)格。

絕對(duì)伏特加在不同國(guó)家、不同年代都堅(jiān)持統(tǒng)一的表現(xiàn)，始終以瓶形概括這世界的山水、風(fēng)俗、人文精神。

    品牌塑造成功的標(biāo)準(zhǔn)：

    1、為品牌構(gòu)思獨(dú)特、清晰的視覺、聽覺聯(lián)系符號(hào)

    2、在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間、建立唯一的心理感受聯(lián)想

    現(xiàn)在我們知道，一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得成功需要兩個(gè)經(jīng)銷商：一個(gè)是物流的經(jīng)銷商，幫助將產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者的眼前手邊；一個(gè)是偷心的經(jīng)銷商，幫助將產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者的心里。品牌就是進(jìn)入消費(fèi)者心智通路的PASS。