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包裝設(shè)計是吸引顧客注意的首要目標(biāo)
2018-05-04
包裝設(shè)計是吸引顧客注意的首要目標(biāo)。為此,包裝設(shè)計不能簡單地告訴顧客,也能激起情感和傳達情感。一個有效的包裝看起來很吸引人,它的創(chuàng)意給人留下深刻的印象,而且在貨架上也很不錯。
對于今天的品牌來說,成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是銷售。雖然包裝仍然是公司工具包的基本組成部分,但從第一天起,現(xiàn)代品牌就開始考慮這個核心元素,并希望推出一個全面的品牌故事和個性,從物理包裝到數(shù)字應(yīng)用,再到社交媒體參與,都能在所有接觸點上進行翻譯。
因此,我們作為一個設(shè)計機構(gòu)的方法已經(jīng)進化了——而且我們不是唯一的。
目的、個性、包裝和存在現(xiàn)在是密不可分的,而采用這種更有凝聚力的方式的品牌將會在獲得最大的成功。

包裝是品牌最有形的體現(xiàn)。消費者可以觸摸它,撿起它,閱讀它的品牌傳播,并決定他們是否愿意購買該產(chǎn)品。但首先,他們必須被包裝吸引,否則他們就不會參與其中。
風(fēng)險高;它在零售貨架上是贏是輸。研究表明,當(dāng)消費者購物時,他們會在20秒內(nèi)做出選擇。他們還忽略了零售環(huán)境中2/3的類產(chǎn)品。這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)解釋了為什么這么多產(chǎn)品都失敗了。
是什么促使消費者轉(zhuǎn)向商店貨架上的特定品牌產(chǎn)品?包裝有什么好處?不尋常的結(jié)構(gòu)設(shè)計?大膽的圖形?當(dāng)代生活方式的圖像?獨特的品牌身份?機會是顏色首先吸引人

當(dāng)一個品牌“擁有”一種強烈的顏色時,它應(yīng)該被作為它的名片進行包裝。除了標(biāo)志性的顏色,獨特的圖標(biāo),包裝結(jié)構(gòu),圖像,印刷,也許還有觸覺包裝的襯底,以及一個強烈放置的品牌標(biāo)志,所有的組合都可以創(chuàng)造“可擁有”,一個類別中的一種包裝。在執(zhí)行良好的包裝中,正是這種協(xié)同作用促使消費者做出“購買”反應(yīng)。
因為顏色有心理暗示,公司通常會故意選擇“類別顏色”作為傳遞信息的工具,并引起情緒反應(yīng)。
許多天然和有機產(chǎn)品最終包裝在未經(jīng)漂白的紙板上,有大量的綠色和豐富的地球色調(diào)。
黑色、金色或銀色單獨使用,或與豪華品牌結(jié)合用。
高科技產(chǎn)品經(jīng)常被故意包裝成極簡主義的黑色。
簡單,清潔的產(chǎn)品少食材往往被包裝成白色。
孩子們的玩具是用明亮的原色包裝的:黃色、藍色和紅色。女孩的玩具在一系列的粉紅色。
薰衣草常被用于女性和新時代的產(chǎn)品中,這種產(chǎn)品喚起了靈性。
與黑色搭配的鮮艷顏色讓人聯(lián)想到成熟和前衛(wèi)的品牌。
結(jié)果是什么呢?所有的產(chǎn)品都以不起眼的、難以區(qū)分的包裝結(jié)束。
想想做意外的價值。在產(chǎn)品類別中選擇一種不典型的顏色來區(qū)分是一種考慮。即使在一個簽名顏色是一個強大的品牌標(biāo)識符的情況下,它也可以與附加的顏色相結(jié)合以做出獨特的聲明。這有助于建立品牌差異化。
TresSemme護發(fā)就是一個很好的例子。鮮明的黑色包裝與明亮的顏色帽和品牌傳播的效果是如何有效的?特別是當(dāng)消費者在以白色包裝為主的類別產(chǎn)品的海洋中想象的時候?
包裝必須在零售的環(huán)境中看到。
如果不考慮其零售環(huán)境,就不能成功地開發(fā)包裝;它并不存在于真空中,而是存在于無數(shù)的產(chǎn)品之中。應(yīng)該進行一個完整的類別分析,并測試模型。消費者焦點小組和眼動跟蹤可以在進入生產(chǎn)前針對包裝的潛在問題。社交媒體平臺提供了另一個尚未開發(fā)的工具。來自客戶的見解(閱讀:品牌愛好者)關(guān)于提議的新包裝是無價的。
突破新領(lǐng)域需要勇氣,但如果正確地執(zhí)行和測試,包裝打破了顏色模具的范疇,帶來一個新的結(jié)構(gòu)元素,圖標(biāo)或交付系統(tǒng)進入市場可以成功地成功。

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