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果汁品牌的原包裝與新包裝的區(qū)別：
也許最重要的變化之一是一個大的透明的玻璃杯裝滿橙汁取代了橘子。
“從歷史上看，我們總是表現(xiàn)出橙色的外部。令人著迷的是我們從未展示過這種叫做果汁的產(chǎn)品。
然后，代理商決定拿走橙子，把它移到瓶蓋上。這個創(chuàng)意很有創(chuàng)意，有趣的是，我們可以看到，蓋子的形狀和質(zhì)地都是橙色的，你可以擠壓得到橙汁。
兩個包裝之間的另一個重要區(qū)別是新的標志設(shè)計。
原來的一個是水平，其次是產(chǎn)品名稱“純保費”，而新的標志是垂直的一個更簡單和更現(xiàn)代的字體。標志的大小也減少了突出信息：“100%橙純天然”。

新包裝設(shè)計發(fā)布的廣告活動
發(fā)布了一個新的廣告活動，連同它的包裝策略。在這次競選中傳達的主要信息是“擠壓，這是自然的”。

與品牌情感紐帶
“我們低估了他們與原包裝的深厚感情紐帶”考慮包裝設(shè)計在品牌塑造中的作用及其與商品化的關(guān)系是非常重要的。包裝設(shè)計常常與來自銷售小幅下降但這往往是暫時的，從來沒有像20%減少所經(jīng)歷的純品康納嚴重。
在這種情況下，許多消費者沒有認識到超市貨架上的產(chǎn)品。一些忠實的消費者看到了“100%橙汁”，并問自己產(chǎn)品是否仍然與他們所信賴的熱帶純保費一樣。然后出現(xiàn)了一系列混亂，在消費者的頭腦中失去了他們的主要參考元素來認識產(chǎn)品。這些措施包括：
桔子與稻草
原來的標志
專注于“100%橙”而不是“純保費”。
新設(shè)計的外觀和感覺：
為了完成，因為包裝有一個比原來的設(shè)計更簡單，大多數(shù)消費者把它形容為“丑陋”，并解釋它似乎是從低范圍超市品牌。消費者通過這一新的面貌，品牌困惑似乎便宜，因為康納一直被視為優(yōu)質(zhì)品牌。

從本案例研究中學(xué)到什么：

品牌是一個復(fù)雜的主題，通常很難預(yù)測市場對戰(zhàn)略變化的反應(yīng)。
然而，我認為，無論是從個人和公司的角度來看，我們可以從中學(xué)習(xí)一些經(jīng)驗教訓(xùn)戰(zhàn)略性錯誤：

消費者感覺到他們所愛的產(chǎn)品和品牌的情感紐帶。
消費者與他們購買的品牌有情感上的聯(lián)系，如果他們突然不再認同包裝設(shè)計的新品牌元素，他們會感到背叛和失望。重要的是要始終考慮這一點之前，改變包裝設(shè)計。

包裝上的品牌元素不能同時改變
純果樂，在現(xiàn)代化的品牌，不尊重的一個最重要的品牌規(guī)則的任何公司應(yīng)該考慮：通過消費者對產(chǎn)品的識別。
康納改變太多的品牌元素，混淆了客戶對他們想要購買橙汁：
新標志
新的字體
新的口號
新形象
新蓋的
如果你想重新設(shè)計你的產(chǎn)品包裝，確保你不改變一次所有的東西。這些變化需要逐步進行，以確保消費者仍能認清品牌。
當然，這只適用于成功的品牌如康納。如果你的品牌和產(chǎn)品做得都不好，總將可節(jié)省產(chǎn)品在市場上一個很好的解決方案。事實上，我們已經(jīng)看到了許多案例（草藥本質(zhì)），其中顯著的包裝變化推動了銷售。

包裝是沉默的推銷員
包裝是消費者在購買決策過程中與消費者溝通的最后一個元素。它的設(shè)計和內(nèi)容對品牌至關(guān)重要，因為它會在最后一分鐘影響消費者的決定?？导{的消費者沒有認識到或是新產(chǎn)品的設(shè)計，因此決定不購買。

廣告與包裝設(shè)計有著不同的傳播規(guī)律
廣告和包裝設(shè)計是非常不同的交際工具。

通過廣告，公司有更多的時間和支持來傳達情感和新的價值觀。廣告的使命是告知和交流長期存在的感覺。這是一個更靈活的通信支持隨著時間的推移。
通過包裝設(shè)計，企業(yè)需要以更直接、清晰和可識別的方式進行通信，因為消費者將要做出其最終的購買決定。
當然，包裝和廣告策略應(yīng)該是一貫的，就像一般的營銷活動一樣。但是，每個域都有一些需要被尊重的通信代碼。在該情況下，包裝代碼沒有，這引起了新設(shè)計的失敗。
結(jié)論：
重新設(shè)計了包裝的相當大的權(quán)力。雖然這是一個明顯的負面例子，但重要的是要記住，同樣的力量經(jīng)常在積極的方向上工作。
營銷人員和品牌戰(zhàn)略家的外賣應(yīng)該是對包裝的更大尊重和更深層次的承諾，用一種有條理的程序來利用這種品牌資產(chǎn)。這將確保消費者以積極的態(tài)度接受改變！