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16個(gè)有設(shè)計(jì)意識的知名品牌公司在10年內(nèi)的高增長！這就是設(shè)計(jì)的價(jià)值！

設(shè)計(jì)的價(jià)值是什么？

對于零售貨架上的產(chǎn)品來說，設(shè)計(jì)的價(jià)值是巨大的。事實(shí)上，一個(gè)公司的品牌形象和包裝設(shè)計(jì)往往是消費(fèi)者唯一的接觸點(diǎn)與品牌，直到他們實(shí)際上購買和嘗試產(chǎn)品。事實(shí)上，研究表明，一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象和吸引人的包裝設(shè)計(jì)往往可以連接和影響消費(fèi)者購買該產(chǎn)品超過競爭對手的產(chǎn)品在短短3秒，消費(fèi)者掃描產(chǎn)品貨架。這就是為什么品牌或包裝再設(shè)計(jì)項(xiàng)目是如此重要的正確。當(dāng)你建立一個(gè)與你的目標(biāo)市場真正相連的視覺吸引品牌時(shí)，你可以通過病毒口碑營銷來增加你的影響力和知名度，銷售更多的產(chǎn)品，甚至經(jīng)常為你的產(chǎn)品收取更多的費(fèi)用。

銷售主管通常是一個(gè)真正了解設(shè)計(jì)價(jià)值的企業(yè)中的少數(shù)群體之一，因?yàn)樗麄冊谇熬€，并且知道固有的好設(shè)計(jì)導(dǎo)致更多的銷售。那么，為什么管理層和管理團(tuán)隊(duì)如此不愿意投資于品牌重新設(shè)計(jì)或包裝再設(shè)計(jì)項(xiàng)目？好吧，讓我們面對現(xiàn)實(shí)吧，生意人在一個(gè)數(shù)字世界里運(yùn)作，而且常常歸結(jié)為一個(gè)問題：“這個(gè)重新設(shè)計(jì)項(xiàng)目的投資回報(bào)率是多少？”

設(shè)計(jì)價(jià)值的衡量？

在收緊預(yù)算的這些日子里，我們看到許多企業(yè)試圖為一個(gè)品牌或包裝重新設(shè)計(jì)的費(fèi)用辯解。經(jīng)常被問到的問題是，你如何衡量品牌設(shè)計(jì)或包裝再設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)價(jià)值，甚至更好的投資回報(bào)率？

就個(gè)人而言，我們認(rèn)為這是一個(gè)錯(cuò)誤的問題，因?yàn)槲覀円恢闭J(rèn)為業(yè)務(wù)創(chuàng)新是持續(xù)業(yè)務(wù)增長的絕對必要投資。這幾乎就像問蘋果公司為什么他們會(huì)繼續(xù)投資創(chuàng)造美麗的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，他們忠實(shí)的客戶急切地等待每年。顯然，蘋果看到了設(shè)計(jì)的價(jià)值，正如蘋果產(chǎn)品的巨大成功清楚地表明的那樣，創(chuàng)新和創(chuàng)造力是每一項(xiàng)業(yè)務(wù)都必須持續(xù)和持續(xù)的過程。

“產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種交流形式——它展示了你的價(jià)值體系，你關(guān)心的東西?！?br /> 據(jù)蘋果前副總裁Don Norman說，蘋果品牌的力量在于它從來不是一個(gè)硬件公司或軟件公司，它是一個(gè)系統(tǒng)公司，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)無縫整合到用戶的日常生活中。諾爾曼繼續(xù)說：“總有這樣的關(guān)注，讓事物變得有吸引力、美麗、令人愉快和完全可以理解?！蹦壳疤O果設(shè)計(jì)總監(jiān)Jony Ive說：“我們對那些人們看不到的事物的關(guān)心和關(guān)注是狂熱的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種形式。交流——它展示了你的價(jià)值體系，你關(guān)心的東西。

測量品牌或包裝再設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確投資回報(bào)顯然是困難的，但華勒斯，Calk Co Inc.的管理合伙人Rob Wallace，是一家與家得寶、雀巢和三星等大品牌合作的包裝設(shè)計(jì)公司。N實(shí)際上證明了一個(gè)品牌或包裝再設(shè)計(jì)項(xiàng)目的投資回報(bào)率。Rob匯集了20個(gè)不同的案例研究主要消費(fèi)包裝再設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并公布的結(jié)果顯示實(shí)際銷售增長和利潤增加的數(shù)量產(chǎn)生。

“每一美元投資包裝設(shè)計(jì)，有15.17美元的平均投資回報(bào)率”
本研究的事實(shí)表明，品牌和包裝再設(shè)計(jì)項(xiàng)目的投資有非常顯著的正回報(bào)。正如Rob所說，“基于與財(cái)富500強(qiáng)公司的20個(gè)案例研究，每一美元投資于廣告、包裝和促銷，以及在銷售點(diǎn)的視覺交流，公司實(shí)現(xiàn)了7.21美元的投資回報(bào)率。但是當(dāng)廣告沒有改變（或者沒有廣告）時(shí)，包裝設(shè)計(jì)是唯一改變的東西，每投資一美元就有15.17美元的平均投資回報(bào)率。

您可以在這里了解更多關(guān)于Rob的“設(shè)計(jì)和投資回報(bào)”的研究。

“頂尖設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的公司比標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中的同行增長了219%，超過了10年?！?br /> 還不確定設(shè)計(jì)的價(jià)值嗎？

然后讓我們回到蘋果公司，也加入一些其他設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的公司，比如可口可樂、福特、耐克、星巴克、目標(biāo)和沃爾特迪士尼。2014個(gè)DMI設(shè)計(jì)價(jià)值指數(shù)研究顯示了16個(gè)設(shè)計(jì)有意識的公司在10年內(nèi)的增長，發(fā)現(xiàn)它們比標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)從2004到2014增長了219%。該研究進(jìn)一步指出，蘋果在研究中占有相當(dāng)大的比重，但不應(yīng)被認(rèn)為是一個(gè)離群點(diǎn)，而應(yīng)該是一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌化能夠?qū)崿F(xiàn)的例子。

了解DMI設(shè)計(jì)價(jià)值指數(shù)研究的更多內(nèi)容。

很明顯品牌和包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)整體成功的關(guān)鍵因素，創(chuàng)造強(qiáng)大品牌形象的能力和吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品會(huì)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并產(chǎn)生可觀的投資回報(bào)和持續(xù)的業(yè)務(wù)增長。隨著時(shí)間的推移。