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包裝設(shè)計的第一印象

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很多人喜歡陳詞濫調(diào)，從來不按封面來判斷一本書，但經(jīng)驗(yàn)告訴我，大多數(shù)人就是這樣做的。一項(xiàng)由紙和包裝委員會進(jìn)行的全國性研究表明，十分之七(72%)的消費(fèi)者同意包裝設(shè)計會影響他們的購買決定。

為了創(chuàng)造出最好的第一印象，也就是最好的第二印象和第三印象，重要的是要知道今天的購物者對他們想要的東西有更好的了解和更具體的說明。智能包裝需要反映這一變化。

例如，向環(huán)保包裝的運(yùn)動。研究錐通信發(fā)現(xiàn)91%的全球消費(fèi)者期望公司負(fù)責(zé)任地運(yùn)作，并努力解決環(huán)境問題。84%的購物者盡可能尋找對環(huán)境負(fù)責(zé)的產(chǎn)品。

早期認(rèn)識到這些趨勢導(dǎo)致了LiveJar的發(fā)展，它是玻璃包裝的一種創(chuàng)新替代品，它更輕、更防碎、更環(huán)保。超透明，吹塑，高阻隔塑料PET罐的設(shè)計，以減少其環(huán)境影響，在其產(chǎn)品壽命的每一個階段?？偛吭O(shè)在紐約州羅切斯特的地區(qū)連鎖超市韋格曼斯(Wegmann)注意到了這一點(diǎn)，2016年，他們用這款活生生的罐子制作了“你感覺很好的食物”系列意大利面醬汁。

雖然玻璃將繼續(xù)是各種產(chǎn)品的好選擇，但今天的環(huán)境挑戰(zhàn)、消費(fèi)者對可持續(xù)包裝的需求和電子商務(wù)供應(yīng)鏈的要求往往使PET罐成為更好的選擇。

一項(xiàng)剛剛發(fā)布的研究(下載下面的信息圖表)最終證明了“活著的罐子”是一個環(huán)境成功的故事。Skeo是一位著名的生命周期評估研究人員，用于計算一種產(chǎn)品在整個生命周期中的環(huán)境影響。根據(jù)這項(xiàng)研究的結(jié)果，我們確定，LiveJar產(chǎn)生的人體健康微粒減少了173%，全球變暖潛力減少了47%，空氣中的煙霧減少了76%，而且比玻璃更節(jié)能18%。此外，在生命周期結(jié)束時，85%的玻璃進(jìn)入我們的垃圾填埋場，而活罐只有55%，它的回收速度也是玻璃的兩倍。

創(chuàng)造包裝，著眼于環(huán)境的需要，有助于建立消費(fèi)者的忠誠度，但由于數(shù)百種產(chǎn)品競爭現(xiàn)成的關(guān)注，一個包裹必須脫穎而出。

邁阿密大學(xué)和加州理工學(xué)院聯(lián)合開展的研究突出了包裝視覺吸引力的必要性，指出人們對包裝的偏好是五顏六色的，而且吸引人的眼球。這種吸引人的包裝方式影響著人們看什么地方、看多長時間以及最終選擇哪種食物。

五顏六色、引人注目的包裝有時會是答案，但正如意大利設(shè)計公司AGBLD在其2017年包裝趨勢報告中所述，“盡量減少包裝設(shè)計中使用的元素，只要能讓產(chǎn)品明白這一點(diǎn)，就能提升產(chǎn)品的價值?！?br />