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“設(shè)計(jì)思維”在包裝設(shè)計(jì)中的重要性

“裝飾”一詞長期以來一直用于包裝的視覺方面。但在MSLK我們發(fā)現(xiàn)，這種神秘的表達(dá)方式代表了舊思維方式的所有錯(cuò)誤-設(shè)計(jì)只不過是一個(gè)裝飾包裝的外觀而已。如果一個(gè)品牌認(rèn)為設(shè)計(jì)只是包裝的外部，他們很可能會(huì)錯(cuò)過與品牌更深層次的聯(lián)系設(shè)計(jì)。良好的設(shè)計(jì)可以為整個(gè)生產(chǎn)過程提供信息-從配方、零售展示到品牌的本質(zhì)。

我們經(jīng)?？吹桨b中含有糟糕的產(chǎn)品，反之亦然。似乎制造產(chǎn)品的人從來沒有和設(shè)計(jì)包裝的人說過話。為什么產(chǎn)品和包裝之間有脫節(jié)？通常情況下，人們不愿意偏離幾十年來一直存在的進(jìn)程。

我們建議采用整體的設(shè)計(jì)思路。其目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)具有凝聚力的品牌，將其信息傳遞給消費(fèi)者。這種整體方法從設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始，他們提出關(guān)鍵問題，并與來自各個(gè)領(lǐng)域的專家進(jìn)行創(chuàng)新，包括研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、制造和銷售。通過與所有關(guān)鍵的決策者和影響者的接觸，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)努力創(chuàng)造一個(gè)無縫的產(chǎn)品。

以下是幾個(gè)問題，我們想問之前，開始任何包裝設(shè)計(jì)任務(wù)，以確保所有的途徑，一個(gè)成功的設(shè)計(jì)過程是探索。

消費(fèi)者優(yōu)先嗎？

“這從來不是關(guān)于你的，而是關(guān)于他們的，”這是我們對我們的客戶重復(fù)的一句咒語。從消費(fèi)者的角度來看，偉大的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為清晰、流暢和愉快的相遇。品牌必須保持靈活性，并預(yù)測客戶的需求。當(dāng)一個(gè)品牌在一個(gè)英雄產(chǎn)品中獲得成功時(shí)，必須立即期待消費(fèi)者的“我愛它！”下一步是什么？“反應(yīng)。永遠(yuǎn)為“下一步”產(chǎn)品做好準(zhǔn)備，因?yàn)檫@將防止品牌的承諾與用戶體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。我們可能要求我們的客戶增加額外的SKU到他們的產(chǎn)品分類，以使方案更清晰，或支持他們的品牌存在于一個(gè)特定的產(chǎn)品類別。

品牌架構(gòu)的總體設(shè)計(jì)與品牌預(yù)期消費(fèi)者購物的方式有關(guān)。在美容行業(yè)，一些產(chǎn)品可以由關(guān)鍵成分、養(yǎng)生方案中的步驟、皮膚或毛發(fā)類型、療效水平(基本與專業(yè))或用戶利益來指定。明智的品牌選擇一種主要的方法，并堅(jiān)持在他們的整個(gè)行業(yè)，而不是每一次重新發(fā)明一個(gè)新的系統(tǒng)，因?yàn)檫@只會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的困惑。

雖然一個(gè)品牌應(yīng)該提供的產(chǎn)品數(shù)量沒有一致的答案，但是太少的SKU意味著沒有足夠的選擇，太多的SKU可能會(huì)讓人無法抗拒。不管是什么情況，你必須像一個(gè)設(shè)計(jì)師一樣從戰(zhàn)略上思考，并且仔細(xì)看看新產(chǎn)品是如何進(jìn)入到你的產(chǎn)品的更大范圍的。有時(shí)，這甚至可能包括創(chuàng)建設(shè)置和POP顯示，將新產(chǎn)品定位到一個(gè)新的類別中。

您獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)是什么？

如果你的配方被設(shè)計(jì)成是市場上最有效的，你的包裝必須使用所有的工具來傳達(dá)這一點(diǎn)：顏色，圖像，材料，文字等等。包裝組件使用戶進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)精良.如果你想提出方便的建議，包裝應(yīng)該很容易使用。如果你想傳達(dá)奢侈品，那么你的包裝應(yīng)該是奢華的。品牌架構(gòu)、配方和包裝必須共同努力，以實(shí)現(xiàn)品牌承諾。

你的品牌故事清楚嗎？

大多數(shù)公司可能會(huì)匆忙完成設(shè)計(jì)過程，因?yàn)樗麄兲τ诋a(chǎn)品創(chuàng)新。許多品牌害怕失去對創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的控制，因?yàn)樗麄兘?jīng)常被認(rèn)為是浪費(fèi)時(shí)間和金錢。但是，設(shè)計(jì)有能力以單靠文字的方式來強(qiáng)化品牌故事。一個(gè)從容不迫和整體的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)應(yīng)該是你的品牌的首要任務(wù)。

所有客戶都會(huì)看到你的包裝并與之互動(dòng)。整體設(shè)計(jì)方法將使包裝有效。其結(jié)果將是一個(gè)品牌，用清晰、漂亮的包裝吸引來自遠(yuǎn)方的購物者。消費(fèi)者會(huì)對你的產(chǎn)品線上的其他產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。在國內(nèi)，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)項(xiàng)目的體驗(yàn)帶來了包裝的承諾。這樣，消費(fèi)者就會(huì)成為你的粉絲，并在未來積極尋找你的品牌。

記住這一點(diǎn)

如果您和您的團(tuán)隊(duì)仍在質(zhì)疑設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)思想的更大價(jià)值，請考慮這一點(diǎn)：百分之百的客戶將處理您的包裝。他們可能永遠(yuǎn)看不到你的廣告或訪問你的網(wǎng)站，但他們會(huì)看你的包裝，這應(yīng)該是你的整個(gè)品牌故事和經(jīng)驗(yàn)的升華。你在你的品牌上所做的每一筆投資都取決于你的客戶第一次遇到你的包裝的神奇時(shí)刻。你怎么能不投資于聰明的想法和非凡的設(shè)計(jì)呢？