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走遍任何百貨公司的化妝品部門(mén)，特別是在假期期間，你的感官會(huì)被擺在你面前的各種香水和美容包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)和氣味所克服。

小盒子，還有大盒子，有些包在閃閃發(fā)亮的紙里，散發(fā)出相當(dāng)大的奢華。

不足為奇的是，許多商店的美容部門(mén)燈火通明，以至于該產(chǎn)品的包裝成為商店中所有其他產(chǎn)品的中心，消費(fèi)者幾乎被各種選擇分散了注意力。

美容包裝就像很多其他產(chǎn)品的包裝一樣。

在眾多考慮因素中，除了與包裝產(chǎn)品所用材料類型有關(guān)的成本外，制造商還必須考慮印刷和生產(chǎn)成本。

然而，對(duì)于美容行業(yè)來(lái)說(shuō)，制造商必須把包裝設(shè)計(jì)提升到一個(gè)檔次，以吸引顧客，因?yàn)檫@一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，充斥著提供同樣神奇力量的產(chǎn)品。

美容行業(yè)的特點(diǎn)也是其客戶的變化無(wú)常，因此要在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造一個(gè)“哇”客戶的設(shè)計(jì)是絕對(duì)必須的。

繼續(xù)閱讀下面，了解更多關(guān)于你如何創(chuàng)造一個(gè)令人驚嘆的美麗包裝設(shè)計(jì)，并使它真正在消費(fèi)者眼中閃耀。

美容包裝：做好準(zhǔn)備

在你開(kāi)始設(shè)計(jì)包裝之前，設(shè)計(jì)師必須花一點(diǎn)時(shí)間來(lái)了解他們的目標(biāo)人群，并制定他們的公司目標(biāo)。

這通常涉及兩個(gè)主要部分：

研究并專注于特定的客戶群體。
創(chuàng)造品牌形象。
在完成這兩個(gè)目標(biāo)之后，我們將為設(shè)計(jì)您理想的美容包裝做好準(zhǔn)備，但首先要做的是，讓我們做好準(zhǔn)備。
 

目標(biāo)市場(chǎng)搜索研究

說(shuō)到化妝品，你可能不相信有那么多的研究能使他們的美容包裝設(shè)計(jì)吸引人。

任何產(chǎn)品的首要考慮是考慮消費(fèi)該產(chǎn)品的市場(chǎng)。

然而，對(duì)于美容產(chǎn)品，制造商在向特定客戶群體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)有許多不同的考慮因素。

在眾多考慮因素中，主要有：

年齡范圍
膚色
皮膚型
個(gè)人道德
在確定客戶是誰(shuí)之后，設(shè)計(jì)師必須給他們的品牌一些個(gè)性。

給產(chǎn)品一個(gè)與公司的品牌認(rèn)同緊密一致的身份是銷(xiāo)售產(chǎn)品不可或缺的一部分。

例如，美容產(chǎn)品被出售給所有類型的人，因此制造商必須決定他們的產(chǎn)品是屬于奢侈品系列、生態(tài)友好系列、利基市場(chǎng)(黑暗和邊緣)，還是經(jīng)典的全美國(guó)品牌。

通過(guò)關(guān)注某一特定群體，公司也增加了發(fā)展品牌忠誠(chéng)度的機(jī)會(huì)。

因?yàn)楦菀紫胂笠粋€(gè)概念，公司經(jīng)常創(chuàng)建一個(gè)情緒板作為品牌的一部分。

許多公司開(kāi)始創(chuàng)建他們的品牌的身份，一個(gè)情緒板，其中包括圖像和顏色，代表該品牌。

這個(gè)董事會(huì)幫助公司把文字的形象，更重要的是，建立品牌的個(gè)性。

一個(gè)很好的例子說(shuō)明了尋找目標(biāo)人群和發(fā)展品牌認(rèn)同的重要性，那就是國(guó)際知名的零售商店。體店.

以采取更溫和的方式為婦女制造美容和化妝品而聞名的體店是通過(guò)取消使用動(dòng)物測(cè)試和制造不使用動(dòng)物副產(chǎn)品的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

他們對(duì)動(dòng)物測(cè)試的友好和人道立場(chǎng)不僅定義了這家公司，而且也是他們品牌的組成部分。

同樣，他們的客戶群也來(lái)自于一群重視動(dòng)物權(quán)利的人，而在這個(gè)平臺(tái)上，公司建立了品牌忠誠(chéng)度。


產(chǎn)品包裝

在開(kāi)發(fā)品牌的身份之后，公司會(huì)花時(shí)間整理整個(gè)包裝。

一些最相關(guān)的細(xì)節(jié)包括將在設(shè)計(jì)中使用的顏色、材料和字體。

這些元素，再加上將產(chǎn)品分層以吸引產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，都是創(chuàng)建整體包裝的一部分。


用顏色創(chuàng)建包裝圖像

設(shè)計(jì)一個(gè)品牌的美容包裝設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品的調(diào)色板。

色彩可以使品牌具有吸引力，但更重要的是，色彩在傳達(dá)品牌認(rèn)同方面起著重要作用。

例如，有環(huán)保意識(shí)的公司經(jīng)常使用不同的顏色-綠色和棕色-因?yàn)樗鼈兣c地球聯(lián)系在一起。

公司的品牌傳達(dá)急躁和黑暗往往依賴于非常黑暗到中性的色調(diào)來(lái)傳達(dá)這些想法。

然而，化妝品和香水的常見(jiàn)顏色是紅色和粉紅色，這是因?yàn)樗鼈兎謩e與激情和女性氣質(zhì)有關(guān)。

一個(gè)完美的例子，說(shuō)明了顏色在品牌建設(shè)中的作用。雅詩(shī)蘭黛的美麗.

香水的包裝傳達(dá)了典型的產(chǎn)品，散發(fā)優(yōu)雅，奢華，更重要的是，美麗。

該產(chǎn)品有各種各樣的包裝，但簡(jiǎn)單的香水瓶封裝在一個(gè)粉紅色的紅色盒子或白色的一個(gè)與對(duì)角線黑色縱橫線購(gòu)買(mǎi)時(shí)，作為一個(gè)單一的項(xiàng)目或作為一套盒子。

這些顏色，除了視覺(jué)之外，給消費(fèi)者帶來(lái)了一種富裕和階級(jí)的感覺(jué)。


用字體塑造美包裝形象

美容行業(yè)充斥著通過(guò)采用特定字體來(lái)傳達(dá)品牌特性的產(chǎn)品。

許多消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)腳本字體或花哨的草書(shū)字體用來(lái)向公眾傳達(dá)產(chǎn)品是非常女性化的。

這些異想天開(kāi)的字體傳達(dá)了輕浮和美感，這吸引了那些擁有傳統(tǒng)價(jià)值觀的顧客，因?yàn)樗c美的理想有關(guān)。

相反，不依賴草書(shū)的經(jīng)典字體也能傳達(dá)一些關(guān)于品牌的想法。

在上面的例子中，美麗的字體是一個(gè)簡(jiǎn)單的字體，但是它在經(jīng)典和保守的價(jià)值之間體現(xiàn)了一種平衡。

該產(chǎn)品的制造商雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)是最知名的化妝品品牌之一，向保守女性銷(xiāo)售產(chǎn)品。保守女性根據(jù)傳統(tǒng)的美貌理念來(lái)定義自己的風(fēng)格，但同時(shí)也增添了一絲現(xiàn)代性。

雖然這些婦女構(gòu)成了其目標(biāo)市場(chǎng)，但這一群體之外的婦女也認(rèn)為該產(chǎn)品具有吸引力。


仔細(xì)選擇你的材料

屬于美容行業(yè)的公司在選擇傳達(dá)品牌創(chuàng)意的材料方面變得非常有創(chuàng)意。

從能容納奶油和清潔劑的金屬擠壓管，到能消除皺紋的小罐子，選擇高質(zhì)量的材料來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品，這些都是使包裝吸引人的主要原因。

盒，管，玻璃瓶和罐子，紙袋和錫罐組成的各種包裝材料，通常用于設(shè)計(jì)美容包裝。

盒子傾向于裝盒套或單瓶昂貴的香水、洗劑和沐浴液。

然而，在選擇一個(gè)盒子時(shí)，盒子的大小和形狀必須對(duì)消費(fèi)者有吸引力。

盒子有許多形狀和大小，公司希望區(qū)分把他們的產(chǎn)品放在比薩餅盒，而不是一個(gè)代表奢侈，美麗，甚至藝術(shù)性的盒子。

例如，許多香水進(jìn)來(lái)了。有天鵝絨外殼的盒子香水可以舒舒服服地坐著。

這些箱子往往是由一種更堅(jiān)固的紙板制成的。

 然而，紙板的印刷和生產(chǎn)成本可能會(huì)變得昂貴。

因此，現(xiàn)代技術(shù)使公司有可能使用其他包裝方法。

很多時(shí)候，產(chǎn)品可以從附加的包裝中分離出來(lái)，放置在堅(jiān)固的購(gòu)物袋中，無(wú)論是大的還是小的。

此外，錫罐可以很好地持有唇膏和口紅，作為一個(gè)包裝。

此外，消費(fèi)者喜歡包裝，不只是簡(jiǎn)單地拿著他們的產(chǎn)品，罐頭、袋子和紙板盒都是可以被回收利用的材料。


產(chǎn)品層次性與設(shè)計(jì)通用性
美容包裝設(shè)計(jì)的CREMEDELLA CREME通常作為包裝集合的一部分來(lái)進(jìn)行，這種包裝被稱為產(chǎn)品分層。

這是指當(dāng)客戶實(shí)際購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品是如何出現(xiàn)的。


通常在離開(kāi)零售場(chǎng)所時(shí)，顧客會(huì)將包含在其主要包裝中的產(chǎn)品(盒、管、罐或錫)，并且根據(jù)產(chǎn)品的不同，包裝可能會(huì)被封裝在一個(gè)額外的盒子中，這是許多化妝品、香水、洗劑、沐浴液和凝膠的情況。

然后是最后一層，顧客把產(chǎn)品帶回家的包裝，這幾乎是一個(gè)購(gòu)物袋。所有這些圖層都完成了精美包裝設(shè)計(jì)的形象。

 這些圖層不僅是品牌的不斷推廣，而且也增加了產(chǎn)品的吸引力。

然而，由于這些層要求公司有不同尺寸和風(fēng)格的包裝可用，公司必須確保他們的設(shè)計(jì)可以用于不同的包裝風(fēng)格。

首先，字體必須對(duì)消費(fèi)者清晰可見(jiàn)，而且必須傳達(dá)與其他產(chǎn)品相同的信息。

此外，積分是確保任何圖像可以舒適地適合包是小的，中型的和大型的。
 

克氏萼香水是一個(gè)例子，一個(gè)完整的美容包裝設(shè)計(jì)增加拋光和吸引力的產(chǎn)品。

簡(jiǎn)單的玻璃瓶中含有濃郁的植物香味。然而，瓶子被裝在一個(gè)盒子里，在百貨公司買(mǎi)的時(shí)候，里面有一個(gè)同樣設(shè)計(jì)的小購(gòu)物袋。

該產(chǎn)品的全部包裝是相當(dāng)有吸引力的客戶尋找一種綠色，植物香味甜香水。


記住有限的版本

如果決定生產(chǎn)限量版，公司必須記住包裝產(chǎn)品中使用的材料類型。

限量版往往是客戶的最愛(ài)，特別是當(dāng)它們是季節(jié)性產(chǎn)品時(shí)。

假期周?chē)南闼ǔＪ巧眢w噴霧劑和奶油，重點(diǎn)放在香草、南瓜香料和蔓越莓等口味上。

化妝品線可能會(huì)廣告特定的眼影，指甲油和唇色，以反映季節(jié)。


在這個(gè)季節(jié)之外，公司在一系列產(chǎn)品中推出限量版，尤其是香水。

有特殊氣味的護(hù)發(fā)產(chǎn)品也會(huì)在全年的限量版中出現(xiàn)，不管這些產(chǎn)品是造型凝膠還是當(dāng)時(shí)流行的油。

例如，Argan和摩洛哥的油目前非常受歡迎。

重點(diǎn)是限量版產(chǎn)品是企業(yè)測(cè)試新市場(chǎng)和引進(jìn)新產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)。


讓我們來(lái)看看著名的美容品牌維多利亞秘密作為有限版本打包方式的一個(gè)例子。

作為轟炸機(jī)系列的一部分，香水裝在一個(gè)瓶子里，這是一個(gè)簡(jiǎn)單和復(fù)雜之間的矛盾。透明的瓶子有不透明的垂直帶，用黑色的絲帶強(qiáng)調(diào)。

這種香水，就像這個(gè)產(chǎn)品系列中的其他香水一樣，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)附帶維多利亞秘密的標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物袋，或者是一個(gè)較小版本的購(gòu)物袋。


包括相關(guān)的產(chǎn)品信息 

作為設(shè)計(jì)完美包裝的一部分，公司必須記住包括產(chǎn)品信息，這些信息將迅速而簡(jiǎn)明地告訴消費(fèi)者包裝對(duì)健康的積極好處。

很多時(shí)候，美容產(chǎn)品會(huì)貼上符號(hào)，表示產(chǎn)品內(nèi)容的狀況。


示例標(biāo)簽包括與以下方面有關(guān)的信息：

如果產(chǎn)品含有大麻
如果該產(chǎn)品未經(jīng)動(dòng)物試驗(yàn)而制成
如果產(chǎn)品沒(méi)有殘忍
如果產(chǎn)品完全是純素和天然的
如果產(chǎn)品經(jīng)過(guò)皮膚科測(cè)試
如果產(chǎn)品是無(wú)過(guò)敏的
如果產(chǎn)品不含棕櫚油
如果產(chǎn)品是低致敏的
 

一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是采用國(guó)際公認(rèn)的符號(hào)，或者創(chuàng)建一個(gè)可以放在產(chǎn)品標(biāo)簽上的成分清單。

然而，通常情況下，這是通過(guò)采用社會(huì)/政治平臺(tái)的公司來(lái)完成的。

對(duì)公司的好處是，這種類型的廣告使消費(fèi)者考慮的產(chǎn)品不僅僅是使用該產(chǎn)品，而且在某種程度上，它發(fā)展了品牌忠誠(chéng)度。

 
愛(ài)美與星球是公司如何包含與產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)的信息的一個(gè)例子。

該產(chǎn)品解釋了它所做的和不包含的各種成分。

說(shuō)明，如無(wú)染料，無(wú)對(duì)位苯，無(wú)硅，以及一些天然產(chǎn)品，作為本產(chǎn)品的一部分，清楚地印在標(biāo)簽上。

有健康意識(shí)的、精通產(chǎn)品的消費(fèi)者可以很容易地查看產(chǎn)品的內(nèi)容并做出購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決定。

 

創(chuàng)建圖像

設(shè)計(jì)一個(gè)在美容柜臺(tái)吸引顧客的包裝的最后一步是創(chuàng)建一個(gè)形象。

同樣，這一過(guò)程本身就是一個(gè)過(guò)程，但通過(guò)完成這兩個(gè)步驟，企業(yè)將投資于創(chuàng)造一種無(wú)法匹敵的產(chǎn)品。

這些步驟包括使用軟件，該軟件能夠充分和專業(yè)地說(shuō)明品牌在印刷和生產(chǎn)中所體現(xiàn)的理想，然后在很大程度上創(chuàng)建一個(gè)視覺(jué)。

 

在選擇軟件時(shí)，提供產(chǎn)品多維視圖的程序使參與設(shè)計(jì)過(guò)程的其他人更容易創(chuàng)建實(shí)際的包。

通常情況下，公司選擇將它們的文件發(fā)送到可伸縮的二維矢量文件中。

當(dāng)許多人使用二維矢量文件將產(chǎn)品的模擬發(fā)送給制造商時(shí)，繪制三維和四維空間的程序允許公司從不同的角度旋轉(zhuǎn)包裝以查看圖像。

Esko是一個(gè)可以在3D中看到這個(gè)程序的插件，而Cinema 4Dm是一個(gè)提供三維圖片視圖的程序，都是美容包裝設(shè)計(jì)中常用的程序。


第二步涉及開(kāi)發(fā)一個(gè)模板。

該模板只包含一個(gè)非?；镜牟輬D，如何美麗的包裝設(shè)計(jì)可能出現(xiàn)。

模板只是包裝應(yīng)該被穿孔(折疊)和切割(修剪)的視覺(jué)表現(xiàn)形式。

這些線條通常有不同的顏色。

每個(gè)美容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從最昂貴的到那些在許多藥店發(fā)現(xiàn)，遵循類似的程序，然后才能到達(dá)制造商。

 

對(duì)美女女神的呼吁

women-beauty-product-application每個(gè)人在某個(gè)時(shí)候都去過(guò)那里。

站在百貨公司柜臺(tái)前，專業(yè)的銷(xiāo)售助理把我們閃亮的新產(chǎn)品放在合適的袋子里。

然而，當(dāng)面對(duì)鏡子，涂上任何能改善肌膚質(zhì)地的爽膚水、洗劑或護(hù)膚品時(shí)，很多人都有這樣的“啊哈”時(shí)刻，他們看著包裝，說(shuō)：“這就是。一點(diǎn)兒沒(méi)錯(cuò)我所需要的“

當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，它是整個(gè)過(guò)程的高潮，這個(gè)過(guò)程將品牌認(rèn)同與美和酷聯(lián)系起來(lái)，以吸引具有多種口味的消費(fèi)者。

從玩色彩、字體和材料，到開(kāi)發(fā)新的方式向消費(fèi)者介紹不同的產(chǎn)品，美容包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是一門(mén)藝術(shù)，而是憑借對(duì)特定目標(biāo)市場(chǎng)心理的理解和迎合。

然而，即使有了所有這些工作，真正的回報(bào)最終還是來(lái)自于公司的分層設(shè)計(jì)，通過(guò)消費(fèi)者的快樂(lè)面孔，消費(fèi)者仍然是一個(gè)忠誠(chéng)和忠誠(chéng)的買(mǎi)家，并最終成為你的美容產(chǎn)品和品牌的代言人。