吉卜林通過(guò)誘人的重新包裝設(shè)計(jì)登上了國(guó)際貨架
2018-10-11
對(duì)于英國(guó)的許多人來(lái)說(shuō)，吉卜林的標(biāo)志性蛋糕系列占據(jù)著一個(gè)特殊的位置，但在國(guó)際上，這個(gè)“超級(jí)好”的品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)并不為人所知。總理食品(PremierFoods)國(guó)際甜食高級(jí)品牌經(jīng)理金伯利·唐奇(金伯利·唐奇)表示：“很明顯，吉卜林在美國(guó)和澳大利亞都有很好的機(jī)會(huì)，可以提供一種精致、優(yōu)質(zhì)的包裝蛋糕，但作為一個(gè)挑戰(zhàn)者品牌，吉卜林需要一個(gè)大膽的新形象來(lái)競(jìng)爭(zhēng)?！?br />
在澳大利亞，私人品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，而美國(guó)則更喜歡長(zhǎng)期存在的懷舊品牌和自有品牌的面包店食品。在這兩條戰(zhàn)線上，吉卜林都可以在質(zhì)量和新鮮度方面進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，因此，機(jī)器人食品公司沒(méi)有依賴該品牌以英國(guó)為中心的資產(chǎn)，而是選擇專注于將吉卜林的創(chuàng)意打造成自己的偶像。
在國(guó)際市場(chǎng)上沒(méi)有強(qiáng)大的現(xiàn)有股權(quán)的情況下，該團(tuán)隊(duì)可以將吉卜林重新塑造成一個(gè)真正的挑戰(zhàn)者，以一種令人興奮和優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，滲透到一個(gè)陳舊而陳舊的領(lǐng)域。
機(jī)器人食品創(chuàng)意總監(jiān)馬丁·威德菲爾德說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)受歡迎的美國(guó)產(chǎn)品實(shí)際上都預(yù)先包裝了超長(zhǎng)的保質(zhì)期，但澳大利亞消費(fèi)者幾乎總是更喜歡‘剛烤’?！靶迈r品質(zhì)”是我們工作的共同點(diǎn)，也是溝通的關(guān)鍵?！?br />
他說(shuō)：“蛋糕是英雄，只要有可能，產(chǎn)品的拍攝都伴隨著顯著的成分。我們從歐洲的庭院系列中汲取靈感，并選擇明亮的色彩，以一種清新的當(dāng)代美學(xué)，而不是更強(qiáng)烈的大膽色彩，冒著人造的感覺(jué)。“
為了補(bǔ)充一個(gè)不斷變化的顏色托盤，經(jīng)典的吉卜林字標(biāo)記強(qiáng)有力地站在前面和中心包，而直言不諱的語(yǔ)言給品牌帶來(lái)了年輕的信心。沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)選擇用一個(gè)令人信服的理由來(lái)取代著名的斜線，去相信一個(gè)全新的觀眾?！白屆恳惶於甲兊妹牢丁?。
最初打算作為兩個(gè)單獨(dú)的執(zhí)行，機(jī)器人食品選擇開發(fā)一個(gè)更全面的表達(dá)方式，并考慮到每個(gè)市場(chǎng)的變化。對(duì)于最終的結(jié)果，唐格說(shuō)：“我們喜歡它，設(shè)計(jì)仍然是品牌，而不依賴懷舊。它既新鮮又具有標(biāo)志性。“
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