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今天，我們來(lái)聊聊歐美包裝設(shè)計(jì)的理念：歐美國(guó)外包裝給我們的一貫印象就是直觀務(wù)實(shí)將主要需求無(wú)限放大。且目的性很強(qiáng)要么為了保護(hù)產(chǎn)品而設(shè)計(jì)包裝，要么為了儲(chǔ)存產(chǎn)品而設(shè)計(jì)包裝，亦或者為了分類而設(shè)計(jì)包裝，一切的一切還都回歸到為了銷(xiāo)售而設(shè)計(jì)包裝，商品的最終目的即是銷(xiāo)售出去，商品的包裝當(dāng)然也是為此而服務(wù)。

可以從國(guó)外早期的食品包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，拿七八十年前的包裝和現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝對(duì)比來(lái)看，都在直截了當(dāng)?shù)南蛉藗儌鬟_(dá)商品本質(zhì)的設(shè)計(jì)，盡其可能要的將要表述的點(diǎn)用視覺(jué)形式傳達(dá)出來(lái)，實(shí)實(shí)在在的告訴你有的甚至就是直接的文字的描述，例如早期的一些國(guó)外大品牌就是直接把商品名稱直勾勾的亮出來(lái)。

不管是體現(xiàn)內(nèi)涵、猶抱琵琶半遮面的中國(guó)傳統(tǒng)包裝文化還是直截了當(dāng)，簡(jiǎn)單直白、直擊要害的國(guó)外食品包裝風(fēng)格，都和人們的生活方式，文化習(xí)慣密不可分，為什么現(xiàn)在國(guó)內(nèi)越來(lái)越喜歡并開(kāi)始流行追捧國(guó)外包裝風(fēng)格，那說(shuō)明我們的生活環(huán)境，文化環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，慢慢的和國(guó)外的文化開(kāi)始靠攏。在包裝設(shè)計(jì)需求上也慢慢的有了共同點(diǎn)。

歐美國(guó)外包裝設(shè)計(jì)是工業(yè)革命發(fā)展過(guò)程中的必然，他們的包裝設(shè)計(jì)更直觀的體現(xiàn)人們的生活方式與消費(fèi)方式，黑格爾說(shuō)"美就是理念的感性表現(xiàn)"。歐美國(guó)外包裝的形式就是表現(xiàn)歐美包裝的理念。

　　
正確直白的傳遞商品信息，是國(guó)外特別是歐美包裝設(shè)計(jì)的基本理念。嚴(yán)苛的規(guī)范性是歐美包裝的另一面，由于工業(yè)與商業(yè)發(fā)展較早，在長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)需要種種游戲規(guī)則，因此無(wú)論廣告、包裝均有周到的立法規(guī)范。在許多包裝上都具備充分詳盡的說(shuō)明及驗(yàn)證數(shù)據(jù)，不允許有虛假不實(shí)之詞。包裝是一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，不論歐美包裝怎樣發(fā)展走向，與東方包裝總是有明顯的差異與從氣質(zhì)中透析出來(lái)的不同，民族氣質(zhì)是根底里的東西，總會(huì)在一定的形式中顯示出來(lái)，關(guān)鍵是掘出民族氣質(zhì)中最優(yōu)性的精髓。
　　

這并不意味著傳統(tǒng)的中國(guó)包裝文化會(huì)被我們所舍棄，在每個(gè)國(guó)人的骨子里都有一股屬于自己民族的文化氣場(chǎng)在流動(dòng)環(huán)繞，我們要做的是將現(xiàn)代社會(huì)的剛性需求與傳統(tǒng)文化的婉約氣質(zhì)進(jìn)行完美的融合與重建這才能創(chuàng)造出屬于我們自己正在的適合的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。

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