可口可樂(lè)新款起泡水包裝設(shè)計(jì)
2019-11-14
最新的起泡水之戰(zhàn)來(lái)自飲料巨頭可口可樂(lè)，因?yàn)樗麄冃剂艘环N名為AHA的新的調(diào)味起泡水系列。新品牌需要一個(gè)同樣醒目的品牌和視覺(jué)特征。可口可樂(lè)公司與英國(guó)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)“出租車工作室”合作，創(chuàng)建了一個(gè)似乎適合每一位消費(fèi)者的品牌，這給這條線的八個(gè)意想不到的配對(duì)帶來(lái)了視覺(jué)上的活力。團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了幾次設(shè)計(jì)，尋找一個(gè)視覺(jué)平衡，它成功地溝通了口味配對(duì)，并使它成為一個(gè)在幾個(gè)接觸點(diǎn)上盡可能可接近的品牌。
每一種風(fēng)味都有獨(dú)特的色彩搭配，使用意料之外的視覺(jué)組合來(lái)表示成分.水果和其他細(xì)節(jié)的插圖看起來(lái)幾乎像一個(gè)裝飾，一個(gè)微妙的點(diǎn)AHA的復(fù)雜成分比一般的汽水。
我們最初的探索集中在一個(gè)更白或中立的基礎(chǔ)上。但我們意識(shí)到，這種外觀過(guò)于偏斜，而明亮的，單色的待遇是不夠昂貴的。我們必須找到一個(gè)中間地帶，這就是我們最終得到這些可愛(ài)的分色設(shè)計(jì)的方式，這些設(shè)計(jì)很有趣，沒(méi)有俗氣或喧鬧，而且清楚地展示了味道搭配。活性水合組合的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)開發(fā)和包裝設(shè)計(jì)。
包裝設(shè)計(jì)對(duì)AHA特別重要，包裝基本上是我們貨架上的廣告牌，在很多情況下是消費(fèi)者與我們品牌的第一個(gè)接觸點(diǎn)，”購(gòu)物者在商店貨架上看到我們的包裝設(shè)計(jì)，或者注意到有人在喝瓶子，或者在公共場(chǎng)合可以出去?！边@是一項(xiàng)非常有價(jià)值的資產(chǎn)，所以它必須脫穎而出，并立即給人留下深刻的印象。特別是像AHA這樣的新品牌，就像汽水這樣的類別?！?/span>
AHA還用隱藏在AHA標(biāo)志H中的一個(gè)永遠(yuǎn)如此微妙的感嘆號(hào)來(lái)傳遞一種有趣而輕松的態(tài)度，一旦你看到了，你就永遠(yuǎn)看不到了。
推出時(shí)的口味包括蘋果和生姜、黑櫻桃和咖啡、藍(lán)莓和石榴、柑橘和綠茶、檸檬和西瓜、橘子和葡萄柚、桃子和蜂蜜以及草莓和黃瓜，可在12和16盎司的罐頭中出售。所有口味都不含卡路里，每餐含有30毫克咖啡因。
可口可樂(lè)表示，新系列飲料將于2020年3月開始上市，這是這家飲料巨頭自2006年金峰冰茶以來(lái)的首個(gè)品牌首次亮相。
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