北京包裝設(shè)計(jì)公司-新冠病毒期間創(chuàng)建品牌包裝和品牌產(chǎn)品
2020-07-20
關(guān)于冠狀病毒的影響及其對(duì)您的業(yè)務(wù)造成的威脅的大量書(shū)面和出版報(bào)道，大流行后的未來(lái)似乎永遠(yuǎn)不會(huì)到來(lái)。但是，作為企業(yè)所有者，重要的是開(kāi)始考慮如何調(diào)整您的業(yè)務(wù)實(shí)踐和流程以在新興的“新常態(tài)”中蓬勃發(fā)展。盡管產(chǎn)品包裝已經(jīng)受到有關(guān)傳播COVID-19的注意事項(xiàng)的關(guān)注，但重要的是要考慮與大流行相關(guān)產(chǎn)品的包裝對(duì)健康的影響。
盡管健康和安全方面的考慮很重要，但是了解如何為您的企業(yè)生產(chǎn)和與大流行相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行品牌和包裝將使其在未來(lái)幾個(gè)月中受益。例如，如果您從事銷(xiāo)售口罩，手套或可用于對(duì)抗冠狀病毒的任何類(lèi)型的醫(yī)療用品的業(yè)務(wù)，那么以正確的品牌和包裝來(lái)吸引客戶(hù)非常重要。對(duì)于銷(xiāo)售健康維生素和補(bǔ)充劑，口罩，清潔用品，面罩等的企業(yè)尤其如此。
讓我們看一下為大流行相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)建品牌產(chǎn)品和包裝時(shí)要考慮的一些重要點(diǎn)。
在最佳時(shí)機(jī)，保持品牌信息的準(zhǔn)確性很重要。但是，在當(dāng)前的大流行期間，以及在情況恢復(fù)正常的接下來(lái)的幾個(gè)月中，這絕對(duì)是至關(guān)重要的。目前，消費(fèi)者對(duì)任何可能將您的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)為試圖從大流行中獲利的營(yíng)銷(xiāo)方式都特別敏感。雖然您的企業(yè)需要持續(xù)盈利才能盈利，但始終可以通過(guò)品牌更積極，更親社會(huì)的信息和使命來(lái)減輕這種動(dòng)機(jī)，這是一個(gè)好主意?，F(xiàn)在，比以往任何時(shí)候都更重要的是，將您品牌所代表的價(jià)值帶到最前沿。該品牌策略需要包括您用于產(chǎn)品的包裝以及整體營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，突出顯示您的產(chǎn)品如何幫助客戶(hù)為大流行帶來(lái)的不確定性和危害做準(zhǔn)備。展示您的產(chǎn)品如何解決冠狀病毒帶來(lái)的問(wèn)題，以及它們?nèi)绾螏椭藗冏裱畽C(jī)構(gòu)制定的最佳實(shí)踐。如何將其編織到品牌和包裝中的細(xì)節(jié)將取決于您要銷(xiāo)售的精確產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)所圍繞的任務(wù)或目標(biāo)。但是，促進(jìn)公共利益是您傳達(dá)信息的首要和中心所在。關(guān)于品牌基調(diào)要牢記的另一件事是避免幽默。冠狀病毒情況很?chē)?yán)重，許多個(gè)人和企業(yè)在經(jīng)濟(jì)和身體上都受到傷害。最好避免冒險(xiǎn)，以為被認(rèn)為是不良品味的幽默失誤，而不是考慮會(huì)引起共鳴的更真實(shí)和授權(quán)的信息。從根本上講，停止直接“銷(xiāo)售”您的產(chǎn)品很重要。取而代之的是，將您的產(chǎn)品展示為可以幫助解決大流行和大流行后生活新問(wèn)題的工具。
盡管參與不一定是產(chǎn)品本身的品牌和包裝的一部分，但對(duì)于在流行期間使自己的事業(yè)立足至關(guān)重要，這至關(guān)重要。作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)，您可以做的最重要的事情之一就是利用您的網(wǎng)站來(lái)與您的市場(chǎng)交流更新。這可能與您所在地區(qū)有關(guān)冠狀病毒的一般更新有關(guān)，也可能包括有關(guān)您的業(yè)務(wù)和更廣泛行業(yè)的更新。成為有關(guān)該病毒的可靠和可信賴(lài)的信息源將提高您的品牌聲譽(yù)，并且如果能真正有效地進(jìn)行，則可以使您從此時(shí)期脫穎而出并與客戶(hù)建立更牢固的聯(lián)系。讓您的客戶(hù)知道您在做什么以協(xié)助控制冠狀病毒。確保您采取了正確的步驟來(lái)保護(hù)您的員工，并通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)清楚地傳達(dá)這些步驟。即使您的業(yè)務(wù)明確涉及銷(xiāo)售“商品”的業(yè)務(wù)，突出業(yè)務(wù)提供的服務(wù)也很重要。在包裝本身上，您甚至可以考慮合并簡(jiǎn)短的消息，說(shuō)明您的業(yè)務(wù)為協(xié)助大流行采取了哪些步驟。展示您如何成為社區(qū)的一部分以及如何回饋，即使您只是一家在線(xiàn)企業(yè)。參與度還包括回答客戶(hù)的問(wèn)題和疑慮。盡管這始終是您的業(yè)務(wù)應(yīng)該掌握的東西，但在大流行中積極主動(dòng)地顯得尤為重要。努力回答客戶(hù)在社交媒體頁(yè)面上發(fā)布的問(wèn)題和評(píng)論。這些問(wèn)題和評(píng)論也有助于理解客戶(hù)對(duì)您的期望。作為企業(yè)主，在大流行結(jié)束之前保持沉默并保持沉默可能會(huì)很誘人。但是，尤其是當(dāng)您銷(xiāo)售與大流行有關(guān)的產(chǎn)品時(shí)，與市場(chǎng)互動(dòng)至關(guān)重要。
如果您的大流行相關(guān)產(chǎn)品具有經(jīng)過(guò)證明的健康聲明，可以打動(dòng)客戶(hù)，那么將它們包括在品牌和包裝中肯定是有利的。例如，包括使用您的產(chǎn)品消除了多少百分比的細(xì)菌和病原體。這些類(lèi)型的健康聲明引起了客戶(hù)的關(guān)注，這些客戶(hù)尤其意識(shí)到這些天病毒和細(xì)菌的存在。但是，這里有一個(gè)警告。確保您在管轄范圍內(nèi)遵守有關(guān)健康聲明的法律和法規(guī)機(jī)構(gòu)。如果不這樣做，可能會(huì)嚴(yán)重?fù)p害品牌的聲譽(yù)。已經(jīng)開(kāi)始著手設(shè)計(jì)更好的產(chǎn)品包裝，這將有助于減少冠狀病毒的傳播。值得一提的是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，采用許多此類(lèi)趨勢(shì)將使您的業(yè)務(wù)和品牌受益。預(yù)計(jì)其中許多趨勢(shì)將越來(lái)越成為標(biāo)準(zhǔn)。盡早采用它們，將使您的企業(yè)獲得早期采用者的利益。這些趨勢(shì)包括諸如更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝的可持續(xù)性。它還包括確保衛(wèi)生包裝（廣泛考慮）的總體轉(zhuǎn)變。這將意味著完全不同，具體取決于您所在的行業(yè)。但是，在不久的將來(lái)，預(yù)計(jì)消費(fèi)者會(huì)對(duì)通過(guò)病毒傳播而包裝有害的可能性特別敏感。目前在大型包裝材料（如紙板機(jī)）上描述該病毒壽命的公開(kāi)公告。
盡管這并不適用于所有銷(xiāo)售與大流行相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)，但考慮到目前遏制冠狀病毒的現(xiàn)行措施將如何影響未來(lái)的業(yè)務(wù)流程對(duì)每個(gè)人都很重要。如果您目前是一家獨(dú)家在線(xiàn)企業(yè)，那么您已經(jīng)非常習(xí)慣包裝如何與在線(xiàn)訂購(gòu)一起使用。但是，那些主要從實(shí)體零售商店銷(xiāo)售產(chǎn)品的人將需要進(jìn)行調(diào)整。在冠狀病毒大流行中，從來(lái)沒(méi)有下過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訂購(gòu)的客戶(hù)第一次這樣做。電子商務(wù)已經(jīng)存在了幾十年，其影響是眾所周知的，但可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)前的形勢(shì)將使消費(fèi)者需求進(jìn)一步轉(zhuǎn)向這種購(gòu)買(mǎi)方式。從本質(zhì)上講，客戶(hù)在他們家門(mén)口收到的盒子就是您品牌的面孔。沒(méi)有店內(nèi)展示或特別安排來(lái)展示您的產(chǎn)品。
借助電子商務(wù)，包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須兼顧功能性和美觀(guān)性。您希望您的貨物在運(yùn)輸過(guò)程中得到保護(hù)，而當(dāng)客戶(hù)將其拆箱時(shí)，外觀(guān)看上去令人愉悅。借助電子商務(wù)，包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須兼顧功能性和美觀(guān)性。您希望您的貨物在運(yùn)輸過(guò)程中得到保護(hù)，而當(dāng)客戶(hù)將其拆箱時(shí)，外觀(guān)看上去令人愉悅。這是一個(gè)很好的平衡，對(duì)于這種包裝形式的新手來(lái)說(shuō)，這可能很棘手。幸運(yùn)的是，關(guān)于如何設(shè)計(jì)有效的數(shù)字銷(xiāo)售包裝的信息很多。
目前，在無(wú)法與許多客戶(hù)面對(duì)面互動(dòng)的情況下，注釋部分，調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)分析之類(lèi)的最佳工具可用來(lái)弄清楚客戶(hù)對(duì)品牌和包裝的需求。這些工具對(duì)于了解客戶(hù)在最佳時(shí)機(jī)對(duì)您的期望非常有用。在冠狀病毒大流行期間，它們對(duì)于直接從源頭聽(tīng)到客戶(hù)的聲音至關(guān)重要。積極宣傳冠狀病毒相關(guān)產(chǎn)品的品牌非常重要。您現(xiàn)在介紹業(yè)務(wù)的方式將極大地影響客戶(hù)將來(lái)的看法。如果您花時(shí)間構(gòu)建有意義的品牌，以幫助解決客戶(hù)在大流行中面臨的新問(wèn)題，那么您將與您的市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴，并加強(qiáng)您的關(guān)系。另一方面，構(gòu)思不佳的品牌，尤其是與大流行的暴利和不良的幽默嘗試有關(guān)，可能會(huì)在短期和長(zhǎng)期內(nèi)損害您的品牌。
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