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在此之前，啤酒罐的設(shè)計重點是啤酒的名字，而不是啤酒廠的名字，因為啤酒永遠是第一位的。

由于該啤酒廠的目標是在市場上銷售更多的啤酒，因此圣召擁有一個品牌體系變得至關(guān)重要，該體系將其報價統(tǒng)一起來，并在啤酒銷售的任何地方擴大品牌認知度。

“如果有新的特色菜，人們就不會把他們在超市里看到的‘職業(yè)’和‘生死’聯(lián)系起來。這個品牌有點迷失了，“我們面臨的挑戰(zhàn)之一是在精釀啤酒領(lǐng)域打造一個更大的品牌，人們對大品牌有點懷疑:它必須更加突出，但要保持精釀啤酒的刺激、樂趣和與眾不同。”

簡化和放大這些新包裝設(shè)計體現(xiàn)了機器人食品“簡化和放大”的方法:它們很有影響力，但在允許靈活性的同時，還能在品牌內(nèi)部創(chuàng)造凝聚力。強大、自信的新商標作為所有品牌交流的主要標志，其排版風格向品牌的約克郡根致敬，以其沉重的重量和視覺上的工業(yè)字體。

從以前的黑色核心系列，新的包裝設(shè)計使用了有影響力的大膽的顏色和插圖，以增加每一種啤酒自己獨特的個性。

一個新的“Vocation V”品牌圖標被用來支持文字標記，并為啤酒包裝設(shè)計插圖創(chuàng)建一個框架，這是充滿個性的，以最好地反映每個啤酒。

除了包裝設(shè)計，V圖標還可以用來創(chuàng)造視覺沖擊，例如作為背景片幫助產(chǎn)品攝影流行。

每個罐子上使用的顏色都是基于之前的設(shè)計字體(例如，綠色代表生與死，藍色代表驕傲與歡樂)，以幫助識別。

“這是一種熟悉感，但隨著一切的發(fā)展，品牌變得更大、更強，”羅賓遜說。“我們沒有撕毀規(guī)則手冊——我們只是增加了權(quán)重?！?

該設(shè)計采用了根據(jù)該地區(qū)維多利亞時代火車站標識設(shè)計的Hebden字體，采用了定制的、特別定制的字體，以向啤酒廠的約克郡位置致敬。

機器人食品還為特色啤酒和限量版啤酒的設(shè)計創(chuàng)建了一個獨立的架構(gòu)，以便在新版本推出時具有靈活性，同時保持Vocation品牌的領(lǐng)先地位。

品牌的聲音是自信，雄心和權(quán)威，但徹底地腳踏實地，強調(diào)了職業(yè)的大膽口味和不妥協(xié)的品質(zhì)，而不需要大聲喊出最大的聲音，或扮演失敗者。

新的“圣召”品牌塑造融入了品牌本身的本質(zhì);慶祝啤酒廠團隊的毅力，激情，天賦和友好的約克郡勇氣，對他們來說，好啤酒是他們的職業(yè)。

這個品牌并不是想要走在時尚前沿，而是想要真實和包容——證明“超市的恥辱”是無關(guān)緊要的。機器人食品的新設(shè)計應(yīng)用于所有接觸點，包括包裝、戶外活動材料、數(shù)字和社交接觸點、t恤和帽子等商品、玻璃器皿、酒吧內(nèi)和戶外推廣，如啤酒墊、雨傘和水龍頭鏡頭等。