深圳產(chǎn)品包裝設(shè)計公司-產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該解決感官問題
2022-10-14
現(xiàn)在,快餐業(yè)的發(fā)展趨勢很大。功能性零食、健康零食、作為膳食的零食、蛋白質(zhì)、植物性的一切都是零食。該行業(yè)的需求強勁,進(jìn)入者眾多,競爭激烈。
如果這還不夠,在英國,還有一個額外的挑戰(zhàn);引入新的HFSS立法,限制高脂肪、高糖和高鹽食品的推廣,支持更健康的選擇。從今年10月開始,被判定為不健康的零食將從高端、沖動性購買定位中降級,如端蓋和商店入口。如果沒有被俘虜?shù)挠^眾,他們需要更加努力地工作,以便被看到和購買,尤其是當(dāng)他們無法再進(jìn)行“買一送一”的促銷活動時。
新政府可能會推翻這一決定。但無論這項立法是否持續(xù),這一日期對零食品牌來說都是一個嚴(yán)峻的警鐘。消費者想要更健康的零食,而像英國瑪莎百貨這樣的零售商已經(jīng)開始從貨架和促銷活動中剔除糖和鹽。此外,經(jīng)濟(jì)變化,如緊縮的家庭支出,也會影響沖動性購買行為。
從根本上講,營銷人員必須記住,品牌和產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該解決所有感官問題。在一個數(shù)字參與推動感官剝奪的世界中,需要將重點從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。為了成功地喚起渴望的吸引力,一切都需要訴諸于飲食的感覺,營銷人員應(yīng)該始終問問自己,產(chǎn)品包裝設(shè)計是如何被感知、品嘗和聽到的,甚至是如何被看到的。
對于大多數(shù)產(chǎn)品包裝設(shè)計來說,這是一種全新的思維方式。一些人已經(jīng)通過他們的交流方式來做了,看看最近的產(chǎn)品包裝設(shè)計廣告牌,它讓倫敦人可以自己摘水果。歸根結(jié)底,這是關(guān)于將這種方法引入包裝,并認(rèn)識到您的產(chǎn)品包裝設(shè)計可以傳達(dá)的不僅僅是產(chǎn)品。這是關(guān)于考慮您是否使用光澤和啞光,或者顏色和類型如何講述獨特的品牌故事。
例如,“生巧克力公司”使用的印刷字體立即顯示出如此多的信息,即手工制作元素和小批量生產(chǎn),這與質(zhì)量有關(guān)。與此同時,巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計選擇了一種手工磨砂紙,它能立即傳遞出它的天然憑證。它讓你覺得它比光滑的吉百利產(chǎn)品包裝設(shè)計更健康,這可能更能說明消費者的放縱。
這也是關(guān)于認(rèn)識到產(chǎn)品包裝設(shè)計表達(dá)的每一個表面都很重要。人們在打開產(chǎn)品包裝設(shè)計時的小互動都是與消費者展開對話的機(jī)會。塑料費口香糖品牌用聲音的語調(diào)和產(chǎn)品包裝設(shè)計的每一寸都傳達(dá)出一種樂趣和友好革命背后的哲學(xué),這是一項杰出的工作。
這種多感官方法的一個重要部分是注入一些活力。通過產(chǎn)品包裝設(shè)計增加活力和運動感是一種很好的方式,既能提供樂趣,又能提升吸引力。
例如,吉百利2020年的品牌重塑傾向于小吃的感覺良好方面,而設(shè)計執(zhí)行則慶祝巧克力倒出的平滑度,你幾乎可以通過產(chǎn)品包裝設(shè)計感受到產(chǎn)品的味道。在軟飲料方面,百事可樂做得很好。在最近的新活動和品牌世界中,它通過聲音、動作、有趣的排版和超真實的攝影來驅(qū)使人們對產(chǎn)品的渴望。這項工作通過不同的媒介吸引了所有感官,將普遍的飲酒儀式和品牌的沸騰能量賦予了生命。
另一個很好的例子是“適當(dāng)?shù)挠衩妆谆ā?,它通過產(chǎn)品包裝設(shè)計突出了其產(chǎn)品的內(nèi)在活力——玉米粒令人興奮的爆米花轉(zhuǎn)變成令人滿意的零食時刻。
了解受眾除了傳達(dá)口味和運動,考慮吃零食的人也很重要。