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20多年后，百事公司宣布將永久停用這種飲料。不過，各位檸檬萊姆愛好者不必?fù)?dān)心，百事公司最近推出了一款名為星光燦爛的新飲料，我們得到了這款飲料清爽、Z世代設(shè)計(jì)的內(nèi)幕消息。

百事公司設(shè)計(jì)副總裁萊昂·伊馬斯表示：“檸檬酸橙味汽水的需求從未如此之大，自2019年以來穩(wěn)步增長?！拔覀兛吹搅艘粋€(gè)重要的機(jī)會(huì)，讓人們?cè)谝粋€(gè)多年來由一個(gè)品牌主導(dǎo)的領(lǐng)域有一個(gè)新的選擇?！?/span>

宣布停止一種檸檬酸橙口味的汽水，同時(shí)推出一種新的汽水（同時(shí)為國際市場(chǎng)提供清爽的7UP），這意味著將不可避免地進(jìn)行比較。但一個(gè)新品牌的全新開始意味著百事公司團(tuán)隊(duì)希望星光燦爛能夠獨(dú)立發(fā)展，而不必經(jīng)常與其前任或最大競(jìng)爭對(duì)手雪碧進(jìn)行比較。他們需要一種款新飲料包裝設(shè)計(jì)，使星光燦爛立即與眾不同，同時(shí)仍然非常明顯地是一種柑橘口味的飲料。

百事公司飲料創(chuàng)新設(shè)計(jì)總監(jiān)安吉·盧克表示：“檸檬酸橙汽水一直以綠色為主。”。“對(duì)于星光燦爛來說，我們想讓它煥然一新，并平等地表達(dá)這兩種味道，因?yàn)樗鼈冊(cè)诿Q和味道上都是相同的。通過黃和脆綠色這兩種簡單而大膽的拼色系統(tǒng)，飲料包裝設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)被這兩種顏色分割開來。擁有黃色是我們保持新鮮、打破噪音、打造出可識(shí)別的以及檸檬酸橙類令人難忘的空間。

安吉和萊昂從第一天就開始研究星光燦爛飲料包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)行研究、命名構(gòu)思、產(chǎn)品開發(fā)，并一直幫助國家發(fā)布。他們工作的一個(gè)關(guān)鍵部分是對(duì)目標(biāo)受眾Z世代進(jìn)行磨練，萊昂形容Z世代“對(duì)未來感到樂觀，每天都會(huì)給他們帶來一種不敬的感覺”。因此，星光燦爛飲料包裝設(shè)計(jì)需要大膽、新穎，并帶有一絲奇思妙想，以吸引年輕一代的消費(fèi)者。

萊昂說：“愛喝酒的人受到懷舊的啟發(fā)，渴望所有好玩的東西?！氨M管星光燦爛是一個(gè)新品牌，但我們還是融入了與過去相關(guān)的簡單美好感受，并將這些美好感受與對(duì)未來的興奮相融合。飲料包裝設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)旨在為日常負(fù)面情緒帶來光明和輕松。其結(jié)果是一種向過去致敬但感覺溫暖和熟悉的新鮮感。”

這一飲料包裝設(shè)計(jì)需要與Z世代對(duì)話。使用黃色作為他們的主色調(diào)（并將脆綠色作為口音，而不是像其他檸檬酸汽水那樣的英雄色調(diào)），立即使包裝設(shè)計(jì)流行起來，并使星光燦爛充滿了我們與黃色相關(guān)的所有積極、感覺良好的氛圍，如快樂和溫暖?？蓯鄣乃慕切窃黾恿诉@種沸騰的吸引力，一簇簇的星星增加了一些閃光點(diǎn)，創(chuàng)造了一種運(yùn)動(dòng)感。

黑色和白色的文字奠定了飲料包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，三種獨(dú)特的字體為包裝設(shè)計(jì)和品牌帶來了更多的活力。例如，星星這個(gè)詞在劇本類型上加了一個(gè)旋轉(zhuǎn)符號(hào)，而放在S字下方的星星則表達(dá)了愛玩樂的態(tài)度和飲料的爽脆口感。另一方面，簡單而自信的無襯線給包裝設(shè)計(jì)帶來了一點(diǎn)平衡。

Ange補(bǔ)充道：“我們還創(chuàng)建了一種定制的表達(dá)字體Cloud9，它向90年代和Y2k時(shí)代的懷舊泡泡字體致敬?！??！癈loud9是由24設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)建的Edkies字體。字體上的亮點(diǎn)增加了亮度和輕盈的感覺。黑色輪廓和陰影創(chuàng)造了大膽，并與我們的星光燦爛標(biāo)志文字標(biāo)記相連。Cloud9的字母表呈現(xiàn)出令人耳目一新的氣泡?！?/span>

百事公司還創(chuàng)造了一對(duì)與星光燦爛攜手合作的角色，可愛地命名為萊姆和萊姆。安吉解釋道：“他們負(fù)責(zé)帶來樂趣和輕松，在文化中創(chuàng)造聯(lián)系時(shí)刻?！?。萊姆和萊姆不會(huì)把自己看得太重，他們給品牌帶來了更多的個(gè)性。萊昂說，創(chuàng)建雙人組是他設(shè)計(jì)過程中最喜歡的部分之一。

“通過他們的眼睛和個(gè)性，他們是進(jìn)入品牌的完美入口，”他說?！拔覀兪艿娇ㄍê吐嬑幕膯l(fā)，在創(chuàng)作萊姆和萊姆時(shí)，運(yùn)用了這兩種文化的元素，展示了該飲料的大膽風(fēng)味和飲酒者的清新、不敬態(tài)度。我喜歡角色的無性別的簡單和相互聯(lián)系。萊姆穿著萊姆裝，萊姆穿著檸檬裝?！?/span>

是市場(chǎng)上新推出的檸檬酸汽水，強(qiáng)調(diào)還有很多事情要做，包括合作伙伴關(guān)系、宣傳活動(dòng)和百事公司團(tuán)隊(duì)迫不及待地想與世界分享的內(nèi)容。雖然Z世代可能是這種飲料的目標(biāo)受眾，但我們認(rèn)為任何人口都可以欣賞如何撼動(dòng)一切，毫不費(fèi)力地避開了陰影，走到了聚光燈下。