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螢火蟲品牌是一種美味的天然軟飲料，由靜水、果汁和植物混合物精心制作而成。針對成年人，這是一款精致的軟飲料，非常適合夏季飲用。

家人（和朋友）一直在幫助品牌所有者純凈軟飲料發(fā)展品牌，以突出獨特的飲用體驗，并最大限度地提高貨架影響力。

螢火蟲成立于2003年，在雜貨、批發(fā)和餐飲服務渠道都有著強勁的增長。在廣泛的消費者研究之后，F(xiàn)&F被要求幫助發(fā)展飲料包裝設計，使品牌形象和消費者的飲酒體驗更緊密地結(jié)合在一起，同時加強自然和優(yōu)質(zhì)的暗示。

一些反饋表明，螢火蟲被視為夜間混合器或日落者，這可能會抑制無酒精細分市場的增長。此外，研究還發(fā)現(xiàn)，85%的消費者正在高級軟飲料中尋找更有趣的口味，而81%的消費者認為軟飲料必須“清淡清爽”，螢火蟲才能真正做到這一點。因此，需要做一些工作來強化這些產(chǎn)品飲料包裝設計。

先前的研究表明，螢火蟲通常被認為是一種碳酸飲料，部分原因是使用了深色和全袖，掩蓋了里面的東西。

為了應對這些挑戰(zhàn)，2022年，與家人（和朋友）接洽，重振飲料包裝設計，以更好地傳達品牌獨特的產(chǎn)品真理，將其作為一種天然且優(yōu)質(zhì)的滋補品。與此同時，他們希望適應不斷增長的類別和消費者心態(tài)的不斷轉(zhuǎn)變。

與所有飲料包裝設計任務一樣，原則應用于戰(zhàn)略和設計挑戰(zhàn)。

“這里的目的是為飲料包裝設計帶來‘相關的復興’。這不是為了改變而改變，而是確保品牌對消費者的主張在飲料包裝設計展示中得到準確反映。這是品牌的核心原則?！睉?zhàn)略負責人，家人（和朋友）

家人（和朋友）與純凈軟飲料合作，為螢火蟲開發(fā)了一種相關的振興產(chǎn)品，創(chuàng)造了一種更有效地反映飲料中天然、純凈元素的全新飲料包裝設計，同時保留了一些現(xiàn)有的代碼和設備，以保持品牌召回。

新鮮水果和植物的插圖經(jīng)久不衰，但與每個SKU中混合的實際成分的相關性有所提高。

F&F還希望整理標簽，使飲料包裝設計更容易閱讀，并通過改進標志和螢火蟲圖標來產(chǎn)生影響，使用白色來提高即時可見性和增強自然提示。這創(chuàng)造了更強的貨架阻擋力，而標志保持了形狀，成為優(yōu)化視線追蹤的焦點。

因此，經(jīng)過演變的包裝組合在一起，成為一個更適合零售的系列，但也清楚地表明螢火蟲的定位是“一種由靜水、果汁和植物提取物組成的清爽混合物，幫助你停止、放松和重置”。通過飲料包裝設計，F(xiàn)&F進一步融入了品牌個性和產(chǎn)品的輕盈、純粹和自然元素。

通過引入一種部分透明的基底，進一步觸及了這一點，該基底顯示了靜止的飲料，并有助于塑造自然、誠實的品牌形象。

“這些可能是技術上的、設計上的細節(jié)，但可以對消費者的召回和銷售產(chǎn)生很大影響。”

家人和朋友也一直在調(diào)整該品牌的非飲料包裝設計外觀，將其用于社交媒體和展臺，使用獨特、低調(diào)的植物肖像。

在隨后的消費者研究中，87%的消費者同意，現(xiàn)在看到這種飲料會讓他們更有可能購買螢火蟲。

“螢火蟲在過去幾年里取得了真正的勢頭，我們很高興能通過這一新的設計更新進一步提升品牌，確保其設計中真正體現(xiàn)出微妙的優(yōu)雅和獨特的靜態(tài)和復雜的味道。”