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什么是大腦卡尼曼雙系統(tǒng)理論？這是由心理學(xué)家丹尼爾·卡尼曼提出的，它揭示了大腦在處理信息時(shí)存在兩種截然不同的方式：系統(tǒng)1和系統(tǒng)2。

• 系統(tǒng)1：快速、自動(dòng)、無意識(shí)。它基于我們的直覺、經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，能夠在不需要太多思考的情況下迅速作出反應(yīng)。比如，當(dāng)你看到一只貓時(shí)，你會(huì)立刻認(rèn)出它，這就是系統(tǒng)1在起作用。它像是大腦的“自動(dòng)駕駛”模式，讓我們能夠高效處理日常事務(wù)。

• 系統(tǒng)2：緩慢、有意識(shí)、需要認(rèn)知努力。它涉及復(fù)雜的決策和問題解決，比如做數(shù)學(xué)題、制定計(jì)劃等。當(dāng)我們需要深思熟慮或集中注意力時(shí)，就會(huì)調(diào)用系統(tǒng)2。它更像是大腦的“手動(dòng)擋”模式，讓我們能夠應(yīng)對(duì)更加復(fù)雜和困難的任務(wù)。

現(xiàn)在，萬域品牌用最通俗方式舉例解析：想象一下你走在街上，突然看到一家熟悉的咖啡店。你立刻被它的招牌和氛圍吸引，走進(jìn)去點(diǎn)了一杯你常喝的拿鐵（這是系統(tǒng)1在起作用，快速、無意識(shí)地根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)作出反應(yīng)）。但如果你突然想嘗試新口味，你就會(huì)開始思考哪種咖啡更適合你的口味（這時(shí)系統(tǒng)2被激活，你開始有意識(shí)地分析、比較不同選項(xiàng)）。

如何將大腦卡尼曼雙系統(tǒng)理論在品牌包裝設(shè)計(jì)策劃中合理應(yīng)用以提升銷量

20年商戰(zhàn)專家團(tuán)深圳萬域品牌包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在品牌包裝設(shè)計(jì)策劃中，合理應(yīng)用大腦卡尼曼雙系統(tǒng)理論，可以吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望，并提升品牌忠誠度。

吸引系統(tǒng)1：快速抓住消費(fèi)者注意力

• 視覺沖擊力：使用鮮明的色彩、獨(dú)特的圖案或形狀設(shè)計(jì)包裝，讓產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。比如，某款果汁飲料采用明亮的果綠色包裝，上面印有誘人的水果圖案，讓消費(fèi)者一眼就能注意到它。

• 情感共鳴：通過包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌的情感價(jià)值，與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴。比如，某款巧克力包裝上印有溫馨的家庭場景，讓消費(fèi)者感受到家的溫暖和甜蜜，從而激發(fā)購買欲望。

• 簡化信息：避免在包裝上堆砌過多的文字或復(fù)雜的元素，用簡潔明了的方式傳達(dá)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。比如，某款洗發(fā)水包裝上只突出“去屑止癢”四個(gè)字，讓消費(fèi)者一眼就能明白產(chǎn)品的主要功效。

激發(fā)系統(tǒng)2：建立信任，促進(jìn)理性購買

• 提供詳細(xì)信息：在包裝的適當(dāng)位置清晰標(biāo)注產(chǎn)品的詳細(xì)信息，如成分表、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等。這樣可以讓消費(fèi)者在購買前全面了解產(chǎn)品，做出更加明智的決策。比如，某款健康食品包裝上詳細(xì)列出了產(chǎn)品的營養(yǎng)成分和功效說明，讓消費(fèi)者更加信任并選擇該產(chǎn)品。

• 品質(zhì)感體現(xiàn)：選用高品質(zhì)的材料和精細(xì)的印刷工藝來制作包裝，體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)感。比如，某款高端護(hù)膚品采用金屬質(zhì)感的包裝瓶身和精致的印刷圖案，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的高品質(zhì)和尊貴感。

• 邏輯清晰：確保包裝上的信息布局和呈現(xiàn)方式邏輯清晰，便于消費(fèi)者理解和分析。比如，某款電子產(chǎn)品包裝上采用圖文并茂的方式詳細(xì)說明了產(chǎn)品的功能和操作方法，讓消費(fèi)者更加容易上手和使用。

雙系統(tǒng)直覺加理性，銷量暢銷到長銷