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在咱們?nèi)粘Ｉ钪校I東西時是不是經(jīng)常碰到這樣的情況：面對貨架上琳瑯滿目的商品，挑來挑去，最后選了一個既熟悉又感覺能解決自己問題的品牌？這其實背后就藏著品牌定位和包裝設計的大學問。今天，包裝設計界優(yōu)秀的深圳萬域包裝設計公司來給咱們聊聊萬域產(chǎn)品包裝設計公司常用的創(chuàng)意密碼——“三位一體定位公式=對于（目標消費者）而言 + XXX品牌是（產(chǎn)品品類）中 + 具有（產(chǎn)品獨特賣點）的”，看看它是怎么幫助品牌走進咱們心里的。

目標消費者：找到你的“真命天子”

想象一下，你正在為家里的老人挑選一款合適的保健品，你最關心的是什么？是不是產(chǎn)品的安全性、是否容易消化吸收，還有對老年人身體有哪些好處？這就是目標消費者的基本功能及情感需求。品牌要想打動你，首先得知道你是誰，你需要什么。就像佳潔士牙膏，它知道有一群人特別關心蛀牙問題，可能是家長擔心孩子的牙齒健康，也可能是自己有過蛀牙經(jīng)歷的人，這些人就是它的目標消費者。

產(chǎn)品品類：你的“江湖地位”

確定了目標消費者后，接下來就要明確你的產(chǎn)品屬于哪個品類。品類就像是你在市場上的“戶口本”，告訴人家你是干啥的。比如佳潔士，它屬于牙膏品類，這就意味著它得和所有牙膏品牌一起競爭，但好在它找到了自己的細分領域——防蛀。這就像是在美食街上，雖然都是餐館，但有的主打川菜，有的主打海鮮，各有各的地盤。

產(chǎn)品獨特賣點：你的“獨門秘籍”

有了品類，接下來就得亮出你的“獨門秘籍”了，也就是產(chǎn)品獨特賣點。這個賣點得是從消費者角度出發(fā)的，解決他們的實際問題，而不是自說自話地炫耀技術有多牛。佳潔士的賣點就是“抵抗蛀牙最有效”，這句話直接擊中了關心蛀牙問題的人的心坎，讓他們覺得這就是他們要找的產(chǎn)品。想象一下，如果佳潔士只是說“我們用了最新的氟化物配方”，雖然聽起來高科技，但消費者可能并不關心氟化物是什么，他們更關心的是這個產(chǎn)品能不能幫我解決蛀牙問題。

包裝設計中的“三位一體定位”

現(xiàn)在，我們把這三者結(jié)合起來，就是“三位一體定位”。對于關心蛀牙問題的人來說，佳潔士在牙膏品類中，就是那個能提供最有效防蛀解決方案的品牌。這種定位不僅體現(xiàn)在廣告宣傳上，更滲透到了包裝設計的每一個細節(jié)。比如，佳潔士的包裝上可能會有明顯的“防蛀”字樣，顏色上可能會選擇讓人聯(lián)想到清潔和健康的藍色或白色，甚至包裝的形狀和大小也會考慮到方便使用和存放。

舉例說明：兒童牙膏

再舉個例子，如果佳潔士要推出一款針對兒童的牙膏，那么它的“三位一體定位”就會有所調(diào)整。目標消費者變成了家長和兒童，他們可能更關心的是牙膏是否溫和不刺激、是否含有孩子喜歡的口味和顏色、以及是否能激發(fā)孩子刷牙的興趣。產(chǎn)品品類依然是牙膏，但獨特賣點可能會變成“專為兒童設計，溫和防蛀，讓孩子愛上刷牙”。包裝設計上，可能會加入卡通元素，使用鮮艷的顏色，以及孩子熟悉的動物或卡通形象，讓牙膏看起來更像是一個玩具，從而吸引孩子去使用。

總之，包裝設計界優(yōu)秀的深圳萬域品牌包裝設計公司表示“三位一體定位公式”就像是品牌的一張名片，它幫助品牌在消費者心中建立起清晰、獨特的形象，讓消費者在眾多選擇中一眼就能找到你。而包裝設計，則是這張名片上最直觀、最吸引人的部分，它用色彩、形狀、文字等元素，講述著品牌的故事，傳遞著品牌的溫度。