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奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的50條忠告!
2018-04-09
給年輕創(chuàng)意設(shè)計師的50個忠告

作者:胡湘雲(yún)jenniferhu / 臺灣奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)/奧美中國東南區(qū)集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)



1.和愛情比起來,你的工作更對你實(shí)現(xiàn)一分耕耘一分收獲的承諾。

2.找一個創(chuàng)意名聲不錯的小公司或大型代理商,花個2年的時間,去成為那個環(huán)境里最有熱情的創(chuàng)意人。

3.你的身體和頭腦就是你的武器,要注意健康,吃得好些,要運(yùn)動,讓他們保持良好的狀態(tài)。千萬不碰那些號稱能幫你有靈感的藥。

4.把網(wǎng)路和接觸真實(shí)世界的時間比例做好。原則是后者永遠(yuǎn)要多過前者。

5.如果你是文案,你就要努力寫出業(yè)界最棒的文案。如果你是視覺指導(dǎo),就要做出業(yè)界最棒的視覺。不用等到明天,也不用等到變成總監(jiān),就是現(xiàn)在,你也有角色可以扮演。

6.不要計較你總是比別人工作多。你不僅要衷心擁抱還要主動去要求多做一些事。聰明的女孩知道,這是難得的不用付學(xué)費(fèi)的學(xué)習(xí)機(jī)會。把輕松的留給那些沾沾自喜的平庸之輩吧。你的對手不會是他們。

7.你要做夢。和所有那些野心勃勃男同事一樣做大夢。把夢寫下來,每一年去檢視你為這個夢做了哪些。

8.你用不著討好每一個人,但一定要有禮貌。對資深人員要有禮貌,對平輩要有禮貌,對公司的小妹更要。這無關(guān)能力但關(guān)乎教養(yǎng)。

9.那些會讓你視野和心胸狹隘的事情不要去做,例如攪入口舌是非。你要去批評那些你根本不了解的人和事情,很多時候,你會變成有心人用來打擊主要敵人的棋子而不自知。需要靠八卦情報才能交的朋友,不會在意你的夢。

10.多結(jié)交見識廣、熱情創(chuàng)造、喜愛閱讀和藝術(shù)以及樂于思考的朋友,也讓自己成為那樣的人。因為我們的行業(yè)最終是需要感受的,如果你對生命中的事物毫無所感,你就無法真正享受這份工作,甚且無法做出觸動人心的作品。

11.趁你年輕,多嘗試,沒有人會過度苛責(zé)一個資淺創(chuàng)意人犯得錯誤。

12.說來殘酷,這個行業(yè)還真的需要聰明的人,如果你無法舉一反三,最起碼不要再犯同樣的錯誤,不要以為人們有義務(wù)給你第三次機(jī)會。

13.不要抱怨,更不要加入抱怨的小團(tuán)體,卷起袖子找出解決的方法和資源。

14.如果你發(fā)現(xiàn)事情的前進(jìn)是錯誤的,不要害怕推翻自己,重新來過。這是學(xué)習(xí)負(fù)責(zé)承擔(dān)最好的態(tài)度。

15.一有機(jī)會,就去看看其他的同事是如何進(jìn)行創(chuàng)意工作的,可以跟他們的創(chuàng)意總監(jiān)商量,讓你進(jìn)來旁聽。這階段的你,需要廣度大的學(xué)習(xí)。

16.不要找借口。如果你想成為優(yōu)秀的創(chuàng)意,就要從現(xiàn)在開始行為像個優(yōu)秀的創(chuàng)意,不要怪東怪西,不要怪同事怪上司怪客戶怪導(dǎo)演,你只能怪自己。凡跟你有關(guān)的事情搞砸了,不論大小,你就要有肩膀扛起來。

17.我發(fā)現(xiàn)很多年輕創(chuàng)意走進(jìn)這行,只是因為他們認(rèn)為這是個時髦的行業(yè)。他們喜歡創(chuàng)意這個頭銜,勝過他們想為創(chuàng)意付出代價的意愿。這些人往往表現(xiàn)平庸或是容易跟風(fēng)。他們完全沒有準(zhǔn)備好。

18.把英文弄好。他是連接世界很重要的一扇窗。

19.看影劇時尚版,也要看國際新聞版??础禬allpaper》,也要看甘地自傳。知道九把刀,也要知道Susan Sontag。

20.很奇妙的。當(dāng)你有了第一件真正突出的作品之后(要真正杰出而非平庸之作),第二件就會比較容易隨之而來。這種以杰出召喚杰出,二最終成為杰出創(chuàng)意人的例子不勝枚舉。因為第一件杰出作品往往是你第二件杰出作品和超越的動力。那時你就真正在個自己比賽了。你要趁早讓第一槍響起。

21.對待團(tuán)體慷慨些,即使這是你的想法甚至投入了大部分的力氣。記住,沒有人能夠真正拿走屬于你的才華和成長。

22.趁你在人生體力精力最旺盛的時段,把任何能讓你積累經(jīng)驗的機(jī)會,不要計較機(jī)會大小。大機(jī)會往往藏在人們不愿意承擔(dān)的,或是看來辛苦的事情上面。上帝送你禮物也會包裝的。

23.有一個年輕的創(chuàng)意向我抱怨,說他在創(chuàng)意總監(jiān)對作品的高要求下,有兩個月無法打他喜歡的籃球了,他問我要如何做好的創(chuàng)意也可以同時打他喜歡的籃球?我說你一定可以打你喜歡的籃球的,只要你愿意挪出你的睡眠時間。你要及早認(rèn)清你在一個需要怎么投入才能出類拔萃的行業(yè),否則這世上一定有很多其他的工作,能讓你每幾天都可以打到籃球,為什么要自找苦吃呢?

24.記住,不要為難別的女人。你只要跟你自己競爭就夠你忙一輩子了。

25. 比成就感更重要的事就是你工作的幸福感。它不完全建立在你賺多少錢,擁有多大的名聲,而是你和同事的關(guān)系、客戶的關(guān)系,學(xué)習(xí)尊重這些人。

26. 很多人都會翻看得獎作品集,從中獲取靈感。我要給你的建議是,不要把一件作品以看得懂看不懂為結(jié)束,這樣你是什么都學(xué)不到的。遇見你喜愛的作品時,你要學(xué)會追蹤,深入去了解創(chuàng)作人和作品背景。每件作品都是人的某個觀念、某個生活經(jīng)驗、某段很私人的思考撞擊出來的。你越了解其中,就會得到更多啟發(fā)。久了,你也會以那樣程度觀看并思考事情。

27. 這世界沒有秘密。所有能做好創(chuàng)意的秘密都公開了。重點(diǎn)是,你看到了嗎?你去做了嗎?你持續(xù)了嗎?你讓它成為你的習(xí)慣了嗎?

28. 別因為你的功勞被人搶了而沮喪或是口出惡言,你的人生很長,除非你是平庸之才,否則一定會做出更棒的作品,別小題大做。

29. 不管你多么正直善良杰出,還是會有人否定你,你要早點(diǎn)習(xí)慣這些。

30. 在這個行業(yè),你一定常常會聽到創(chuàng)新這兩個字,讓我告訴你實(shí)話,創(chuàng)新并不是想一個新點(diǎn)子就可以,如果你無法把每個細(xì)節(jié)都做好,創(chuàng)新永遠(yuǎn)不會發(fā)生。個人,公司都一樣。

31. 找到你們公司最專注做出杰出創(chuàng)意的人,接近他,讓他成為你的直屬主管之外的另一個導(dǎo)師。

32. 要訓(xùn)練自己上臺說話的膽量。你無須舌燃蓮花,但一定要真實(shí)誠懇。當(dāng)你的心是真切的,即使臉紅或口吃都無所謂。

33. 我鼓勵年輕創(chuàng)意有機(jī)會把作品送去參加世界重要獎項的比賽。那會讓人對自己保持誠實(shí),避免過度自我感覺良好。

34. 當(dāng)你都盡力了,結(jié)果還不如預(yù)料,原諒自己,也原諒別人。不要在懊悔中太久,工作中的喜訊是:你永遠(yuǎn)有下一次。

35. 不要裝可愛,把那些留在爸爸媽媽或男友面前。沒有那個客戶會相信一個還在吃奶狀態(tài)的人會有什么高明的見解。

36. 別讓任何人有機(jī)會暗示你不夠好。也別接受任何使你喪失信心的機(jī)會的暗示。

37. 有個雜志問我,創(chuàng)意最遠(yuǎn)可以到達(dá)哪里?我的回答是,好創(chuàng)意可以穿透人心,那是它能夠到達(dá)的地方,也是它最美好的去處。我們幾乎沒有人是因為想幫某個財團(tuán)或某個品牌賺更多錢而來成為一個創(chuàng)意的,幫客戶達(dá)成生意目標(biāo)是我們的職業(yè)責(zé)任,我很高興幫我的客戶成功,但我鼓勵你要有超越這個層次的夢想,那會讓你更快樂。

38. 一件趕著放假而完成的作品,和一件不計時間精力去完成的作品的差別,可以說是天與地。你要優(yōu)秀,就要付出代價,這很公平。

39. 「你在哪里不重要,重要的是你往何處移動。你有多優(yōu)秀不重要,重要的是你將會多優(yōu)秀?!估仙U劊偈苡貌贿^。

40. 尊重你的客戶你的公司,你的對手也將因此尊重你。

41. 幫助那些能力比你差的人,但不要跟隨一個笨蛋。前者是做人的基本道理,后者則是為了避免你也變成如此。

42. 這句話還是真理:如果你每天早上起來都不想去上班,不要浪費(fèi)生命,趕快離開吧。

43. 別把他人給你的指導(dǎo)視為理所當(dāng)然的,沒有誰有責(zé)任復(fù)雜你的長大,包括你的主管。你必須自己意愿長大別人才幫得了你。

44. 不要說謊。對你的同事伙伴客戶消費(fèi)者都不要說謊。如果你必須說謊才能做好的的工作,你不會打心底尊重自己的職業(yè)。

45.不要以離職作為手段,不管你想得到什么。對自己最不尊重的事,莫過于你看輕別人有看輕自己。

46.實(shí)際的工作經(jīng)驗就是最好的訓(xùn)練最好的教育,別過度依賴課堂上教授的論述或某些工具書,尤其是得獎作品集。

47. 堅持自我和接受自導(dǎo)是完全不沖突的兩件事。不要弄混了。要知道,當(dāng)你放棄一盒人的時候,是不會花時間去指導(dǎo)他的,我覺得年輕創(chuàng)意最愚蠢的事情就是無法開放心胸去接受他人指導(dǎo),我發(fā)現(xiàn)那些只能聽進(jìn)好話的創(chuàng)意,也許能產(chǎn)出不錯的作品,但始終無法真正杰出。

48.堅持、堅持、堅持,否則一切將不會如你所望。

49. 創(chuàng)意人是整個廣告行業(yè)中的靈魂,他必須有理想支撐才能遠(yuǎn)行。不管未來你的將多么資深多么優(yōu)秀,記住是個回顧你選擇這份工作的初衷,他會在你迷失時候給你最忠誠的答案。

50. 一定還有另50個忠告。但你只需記住一件事,努力。
 

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