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在咱們?nèi)粘Ｙ?gòu)物時(shí)，那些琳瑯滿(mǎn)目的商品，哪個(gè)能第一時(shí)間吸引你的注意？沒(méi)錯(cuò)，很多時(shí)候，就是那些設(shè)計(jì)得既好看又貼心的包裝。包裝界知名包裝設(shè)計(jì)公司深圳萬(wàn)域品牌全案包裝設(shè)計(jì)公司有個(gè)核心觀點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)的核心，就是要會(huì)“看人”。這話聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，但里面學(xué)問(wèn)可大了去了，咱們就來(lái)聊聊這背后的意思。

首先，咱們得明白，包裝設(shè)計(jì)可不是隨便畫(huà)個(gè)圖案、選個(gè)顏色那么簡(jiǎn)單。它得考慮誰(shuí)會(huì)用這個(gè)產(chǎn)品，也就是咱們說(shuō)的“人”。這個(gè)“人”，不是指某一個(gè)人，而是指一大群人，他們有著相似的喜好、習(xí)慣和需求。比如，給小朋友設(shè)計(jì)的零食包裝，顏色就得鮮艷點(diǎn)，圖案得可愛(ài)點(diǎn)，這樣才能吸引小朋友的眼球。而給成年人設(shè)計(jì)的保健品包裝，可能就得走簡(jiǎn)約、大氣的路線，讓人一看就覺(jué)得專(zhuān)業(yè)、可靠。

那么，怎么“看人”呢？這就得靠市場(chǎng)調(diào)研了。設(shè)計(jì)師們得去了解目標(biāo)消費(fèi)者喜歡什么、不喜歡什么，他們的生活方式是怎樣的，甚至他們的心情和情緒。比如，現(xiàn)在大家都喜歡健康、環(huán)保，那包裝設(shè)計(jì)就得往這個(gè)方向靠，用可回收材料，減少塑料使用，這樣既能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，又能體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感。

一、人是包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)與歸宿

包裝設(shè)計(jì)的最終目的是服務(wù)于人，無(wú)論是從物理層面的保護(hù)商品，還是心理層面的吸引注意、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，都離不開(kāi)對(duì)人的深刻理解和精準(zhǔn)把握。這里的“人”，不僅指消費(fèi)者個(gè)體，更涵蓋了目標(biāo)消費(fèi)群體共有的生活方式、價(jià)值觀念、審美偏好等。因此，包裝設(shè)計(jì)首先需進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，明確目標(biāo)消費(fèi)者的畫(huà)像，了解他們的真實(shí)需求與期望，這是設(shè)計(jì)工作的起點(diǎn)。

二、滿(mǎn)足“人”的五感需求

人的體驗(yàn)是多維度的，包裝設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)五感的綜合作用，構(gòu)建全方位的感官體驗(yàn)。

• 視覺(jué)：色彩、圖案、字體等視覺(jué)元素是包裝設(shè)計(jì)的第一印象，它們直接影響消費(fèi)者的注意力和情緒反應(yīng)。設(shè)計(jì)需注重色彩搭配的和諧性、圖案的創(chuàng)意性以及信息的清晰可讀性，以吸引目標(biāo)顧客。

• 觸覺(jué)：包裝的材質(zhì)選擇直接關(guān)乎手感，如軟包裝的溫馨親膚、硬包裝的堅(jiān)實(shí)可靠，都能在不同程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

• 聽(tīng)覺(jué)：雖然不常見(jiàn)，但某些包裝設(shè)計(jì)會(huì)加入聲音元素，如開(kāi)啟時(shí)的特殊音效，增加互動(dòng)性和趣味性。

• 嗅覺(jué)：某些產(chǎn)品（如香水、食品）的包裝設(shè)計(jì)會(huì)考慮加入嗅覺(jué)元素，通過(guò)獨(dú)特的香味吸引顧客，強(qiáng)化品牌記憶。

• 味覺(jué)：雖然包裝本身無(wú)法直接傳遞味覺(jué)體驗(yàn)，但通過(guò)視覺(jué)和嗅覺(jué)的暗示，可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品味道的聯(lián)想和期待。

三、以人為本的設(shè)計(jì)促進(jìn)情感連接

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅僅停留在視覺(jué)美感的層面，更重要的是通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言講述品牌故事，與消費(fèi)者建立情感上的聯(lián)系。這種聯(lián)系超越了物質(zhì)層面，觸及人心深處，讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度與價(jià)值觀，從而形成品牌忠誠(chéng)度。例如，環(huán)保理念的包裝設(shè)計(jì)能吸引注重可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)者；懷舊風(fēng)格的包裝則能激發(fā)人們對(duì)過(guò)去美好時(shí)光的回憶，引發(fā)共鳴。

四、以人為本的設(shè)計(jì)推動(dòng)創(chuàng)新

以人為本的設(shè)計(jì)理念要求包裝設(shè)計(jì)不斷適應(yīng)變化，勇于創(chuàng)新。隨著科技的發(fā)展，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、智能包裝等新興技術(shù)的應(yīng)用，為包裝設(shè)計(jì)提供了無(wú)限可能。這些創(chuàng)新不僅提升了包裝的互動(dòng)性、趣味性，也進(jìn)一步滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化體驗(yàn)的需求。

總之，深圳萬(wàn)域品牌全案包裝設(shè)計(jì)公司提出的“包裝設(shè)計(jì)核心是會(huì)看‘人’”的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了包裝設(shè)計(jì)應(yīng)始終以人的需求為中心，通過(guò)多維度感官體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，建立品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，推動(dòng)設(shè)計(jì)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，包裝設(shè)計(jì)不僅是商品的包裝，更是品牌文化的載體，是連接過(guò)去與未來(lái)，現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想的橋梁。