如何讓國潮風(fēng)元素更好的融入到中國傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計的創(chuàng)意和應(yīng)用
2024-10-21
近年來，國潮風(fēng)作為一種新興的時尚潮流，悄然滲透到了消費者的衣食住行中。國潮，字面理解為“國風(fēng)+潮流”，是東方文化內(nèi)涵與現(xiàn)代潮流審美的融合。這種風(fēng)格不僅受到年輕人的追捧，也逐漸被更廣泛的消費群體所接受。在中國傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計中，國潮風(fēng)的應(yīng)用不僅為禮品增添了獨特的文化韻味，還提升了禮品的市場競爭力。深圳萬域包裝設(shè)計公司將從國潮風(fēng)的定義及內(nèi)涵、傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀、國潮風(fēng)在傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計中的應(yīng)用以及應(yīng)用效果四個方面進(jìn)行探討。
一、國潮風(fēng)的定義及內(nèi)涵
“潮”原指潮起潮落，后來常用來形容某種社會現(xiàn)象的突然興起和趨勢。今天的時髦文化通常指的是最初源自20世紀(jì)70年代美國街頭文化的時髦文化，其本質(zhì)是年輕人通過叛逆、狹隘、夸張、前衛(wèi)的著裝風(fēng)格來表達(dá)一種個性化、張揚的生活態(tài)度。20世紀(jì)90年代，潮流文化概念風(fēng)靡全球，一大批儒家“潮流品牌”在世界各地出現(xiàn)，并被主流文化圈所接受。
對于“國潮”的定義，有人認(rèn)為，所謂“國潮”主要由“國”和“潮”兩部分組成。首先是中國，意味著文化的復(fù)興，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶到研究領(lǐng)域。然而，學(xué)者目前對“潮”的定義國內(nèi)外差異很大。目前對“流入”的理解主要集中在兩個方面：
一方面是指趨勢，即供給側(cè)的變化。中國國貨適應(yīng)市場和時代發(fā)展需要，塑造自身價值定位，產(chǎn)品類型創(chuàng)新將開啟中國市場的消費潮流。另一方面，隨著消費者觀念的變化和我國文化、經(jīng)濟(jì)實力的不斷增強(qiáng)，國內(nèi)公眾對國特產(chǎn)品原有的冷漠和抵觸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠛蜔崆榈南M心理。
狹義上的“國潮”是指由中國設(shè)計師獨立完成產(chǎn)品設(shè)計的各種本土化的特定品牌。他們的產(chǎn)品特色往往能夠代表中國特定的文化現(xiàn)象，具有一定的小眾代表性。從廣義上講，“國潮”是一種往往具有一定民族和文化特征的消費觀念。在文化研究上，學(xué)者認(rèn)為國潮、國風(fēng)是傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，是年輕人個性特征和時尚興趣的創(chuàng)新表達(dá)。年輕人的國潮是年輕人文化自信的具體體現(xiàn)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的當(dāng)下價值和時尚魅力。
從古至今根植于中國、強(qiáng)調(diào)不同時代文化認(rèn)同的社會思潮都可以稱為“國潮”。比如古代士大夫階層引以為豪的“國士風(fēng)”，就是廣義的“國風(fēng)”。當(dāng)前社會背景下的“國潮”是由本土文化、品牌及其衍生產(chǎn)品引發(fā)的社會潮流。對“國潮”的多種解讀看似各有側(cè)重，但實際上都是以中華文化為核心價值。
“國潮”是他們發(fā)自內(nèi)心的傳統(tǒng)文化價值認(rèn)同的外在表現(xiàn)。“國風(fēng)”的興起經(jīng)歷了從老國貨到新國貨再到國風(fēng)三個階段。舊日用品中的隱喻，呼應(yīng)了中華民族自古以來含蓄、內(nèi)斂、謙虛的特質(zhì)，它們是文化隱喻和文化精神的具體體現(xiàn)。國貨新時代，新國貨品牌不再一味模仿國外產(chǎn)品，開始尋找一條屬于自己的新道路。
“國潮”的盛行，其實與我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和綜合國力的增強(qiáng)密不可分?！皣薄钡谋举|(zhì)實際上是文化自信的“潮”，是在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略背景下產(chǎn)生的流行趨勢。與上一代相比，年輕一代的消費觀念已經(jīng)逐漸打破了對“洋”品牌的態(tài)度。隨著國家的富強(qiáng)，人們更加自信，對自己國家的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化充滿熱愛是必然趨勢。
二、傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計在中國有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費者需求的多樣化，傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計也面臨著一些挑戰(zhàn)。
過度包裝問題
在過去，一些商家為了追求禮品的高檔感和豪華感，往往采用過度包裝的方式。這不僅造成了資源的浪費，還對環(huán)境產(chǎn)生了嚴(yán)重的污染。近年來，隨著環(huán)保意識的提高，越來越多的消費者開始關(guān)注包裝的環(huán)保性，過度包裝的現(xiàn)象有所減少，但仍需進(jìn)一步改善。
缺乏創(chuàng)新
傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計往往缺乏創(chuàng)新，缺乏新穎的設(shè)計理念和元素。一些商家只是簡單地復(fù)制傳統(tǒng)的圖案和色彩，缺乏創(chuàng)意和個性。這使得禮品在市場上的競爭力不足，難以吸引消費者的眼球。
文化內(nèi)涵不足
傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計應(yīng)該注重文化內(nèi)涵的挖掘和傳承。然而，一些商家在設(shè)計過程中忽視了這一點，只是簡單地追求形式上的美觀，而忽視了文化內(nèi)涵的傳遞。這使得禮品缺乏文化底蘊和深度，難以引起消費者的共鳴。
三、國潮風(fēng)在傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計中的應(yīng)用
針對傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計中存在的問題，國潮風(fēng)的應(yīng)用為禮品包裝設(shè)計提供了新的思路和方法。
傳統(tǒng)與潮流的結(jié)合
國潮風(fēng)的核心在于將傳統(tǒng)與潮流元素相結(jié)合。在傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計中，可以借鑒國潮風(fēng)的設(shè)計理念，將傳統(tǒng)圖案、色彩與現(xiàn)代設(shè)計元素相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨特魅力的禮品包裝。例如，在中秋節(jié)禮品包裝設(shè)計中，可以采用傳統(tǒng)的月餅圖案和色彩，同時加入現(xiàn)代設(shè)計元素，如簡約的線條、時尚的排版等，使禮品包裝既具有傳統(tǒng)韻味，又符合現(xiàn)代審美需求。
注重文化內(nèi)涵的挖掘
國潮風(fēng)強(qiáng)調(diào)對傳統(tǒng)文化的挖掘和傳承。在傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計中，可以深入挖掘節(jié)日的文化內(nèi)涵，將其融入到禮品包裝設(shè)計中。例如，在端午節(jié)禮品包裝設(shè)計中，可以采用龍舟、艾草等傳統(tǒng)元素，同時結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，使禮品包裝既具有濃厚的節(jié)日氛圍，又能夠傳遞出傳統(tǒng)文化的精髓。
創(chuàng)新設(shè)計理念和元素
國潮風(fēng)注重創(chuàng)新設(shè)計理念和元素的應(yīng)用。在傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計中，可以借鑒國潮風(fēng)的設(shè)計理念，采用新穎的設(shè)計元素和手法，使禮品包裝更加具有創(chuàng)意和個性。例如，在春節(jié)期間，可以采用傳統(tǒng)的紅色、金色等色彩，同時結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計元素，如立體圖案、動態(tài)效果等，使禮品包裝更加生動、有趣。
環(huán)保材料的應(yīng)用
國潮風(fēng)也注重環(huán)保材料的應(yīng)用。在傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計中，可以采用環(huán)保材料，如可降解材料、再生材料等，以減少對環(huán)境的污染。同時，還可以采用簡約的包裝形式，減少包裝材料的浪費。這不僅符合現(xiàn)代消費者的環(huán)保需求，也能夠提升禮品的市場競爭力。
四、應(yīng)用效果
將國潮風(fēng)應(yīng)用于傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計中，可以取得以下效果：
提升禮品的市場競爭力
國潮風(fēng)的應(yīng)用可以使傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝更加具有創(chuàng)意和個性，提升禮品的市場競爭力。通過獨特的設(shè)計理念和元素的應(yīng)用，使禮品在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的眼球。
增強(qiáng)消費者的文化認(rèn)同感
國潮風(fēng)的應(yīng)用可以深入挖掘和傳承傳統(tǒng)文化的精髓，使傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝更加具有文化內(nèi)涵和深度。這不僅可以增強(qiáng)消費者的文化認(rèn)同感，還能夠引發(fā)民族驕傲和情感共鳴，提升禮品的文化價值。
促進(jìn)環(huán)保意識的提高
國潮風(fēng)的應(yīng)用注重環(huán)保材料的應(yīng)用和簡約包裝形式的設(shè)計，可以促進(jìn)消費者環(huán)保意識的提高。通過采用環(huán)保材料和簡約包裝形式，減少資源的浪費和環(huán)境的污染，推動綠色消費的發(fā)展。
推動傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展
國潮風(fēng)的應(yīng)用可以推動傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。通過深入挖掘和傳承傳統(tǒng)文化的精髓，將其融入到傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計中，使傳統(tǒng)文化得以在現(xiàn)代社會中得以延續(xù)和發(fā)展。
結(jié)論
國潮風(fēng)作為一種新興的時尚潮流，為傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計提供了新的思路和方法。通過將傳統(tǒng)與潮流元素相結(jié)合、注重文化內(nèi)涵的挖掘、創(chuàng)新設(shè)計理念和元素的應(yīng)用以及環(huán)保材料的應(yīng)用，可以創(chuàng)造出具有獨特魅力的傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝。這不僅可以提升禮品的市場競爭力，增強(qiáng)消費者的文化認(rèn)同感，還可以促進(jìn)環(huán)保意識的提高和傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。因此，在未來的傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計中，應(yīng)該更加注重國潮風(fēng)的應(yīng)用，推動傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展。
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